TikTok有哪些广告投放类型？TikTok广告投放方式是什么？

关于 TikTok 广告形式的全面解析

在当今数字化营销的时代，广告效果的考量至关重要，而其中成本因素占据关键地位。对于拥有 15 亿用户的 TikTok 而言，如何选择合适的广告形式来精准触达目标用户是品牌和卖家们关注的重点。

经验丰富的品牌能将每次点击成本（CPC）控制在较低水平，如 0.2 美元左右。为实现更广泛且精准的用户触达，多种广告形式成为普遍选择，那如何在有限成本下高效抉择呢？

一、信息流广告

信息流广告作为 TikTok 唯一的竞价机制广告类型，会出现在用户推荐页面，以十几秒短视频故事形式呈现产品或品牌理念，其起源于 Twitter，现已成为各大主流社交平台的热门广告形式。这种形式能让观众与广告主账号良好互动，通常带有跳转链接直达店铺。但它作为视频广告，易被用户忽视是一大缺点。不过可通过受众定位，如年龄、性别、地域、兴趣、设备类型等，将广告投向更具价值的用户。同时，信息流广告最低支出要求为 500 美元，且同一广告活动出价不宜降幅过大，否则可能影响账户权重。

二、超级首位

Topview（超级首位）是极具视觉吸引力的视频广告形式，旨在吸引大量用户。其时长达 60 秒，在用户打开 TikTok 瞬间展示，将品牌曝光度最大化。这对广告主在 60 秒内吸引用户提出高要求，多数采用前 3 秒全屏配合环绕声营造沉浸体验，后 4 至 60 秒充分表达品牌故事，给予极大创意空间。与信息流广告一样，超级首位也可链接到内外登录页面。

三、开屏广告

与超级首位类似，点击 TikTok 时出现。不同的是，它具备赞、评论、转发功能，可与受众互动。因此，不仅能触及大量新潜在目标客户，还能提升品牌知名度与认知度，通过互动迅速提升品牌影响力。但其每天仅限一个广告客户，排他性强，准入门槛高，需 5 万美元/天以上且常需排队，对中小品牌意义相对较小。

四、标签挑战赛

标签挑战是利用用户生成内容获取参与感的良好方式，因 TikTok 用户天然被吸引创建和分享视频。但创建需花费约 15 万美元/周，显然是大品牌的游戏。是否选择需广告主自行斟酌。

五、品牌效果广告

这是广告主可设计专属 AR 滤镜、贴纸等特效供用户日常使用，达到软广告目的。可用于独立广告系列或品牌发起的标签挑战。一般投放有效期 10 天，之后可通过搜索继续使用。当用户使用品牌创建的动态贴纸等制作视频时，无形中为品牌做了宣传。所需预算不高，适合新手卖家尝试，但因呈现方式有限，建议配合其他营销方式。

TikTok 作为专注年轻社交的快速成长媒体广告平台，具有强大生命力。海外竞争尚未如国内抖音般高饱和度，是跨境卖家值得尝试的优质选择。