TikTok用户行为如何（TikTok对出海营销意义何在）

TikTok 在美国市场的崛起

TikTok 自进入美国市场后，如同一颗耀眼的新星迅速崛起。其拥有近 1.3 亿的月活跃用户，这庞大的数据彰显了它在美国市场的重要地位，也奠定了其在全球市场的影响力。对于众多国内企业来说，TikTok 无疑成为了拓展海外市场的重要平台。在这个充满机遇与挑战的领域，深入探究美国用户的行为模式和特点，就如同掌握了打开成功之门的钥匙，其重要性不言而喻。而在研究和利用 TikTok 时，我们不能仅仅局限于表面的数据，还需要深入挖掘背后的意义和潜在价值。

观看与发布的差异呈现

研究发现，TikTok 上多数用户更倾向于观看而不是发布内容。皮尤研究中心的调查显示，只有一小部分积极参与者创作大部分内容。这种现象在年轻人群体中尤为明显，18 - 34 岁的用户更可能首先选择使用 TikTok，且有一半左右发布过内容。这反映出用户对于参与方式的不同偏好，观看能满足他们轻松获取信息和娱乐的需求，而发布则需要更多的投入和勇气。这一特点对于企业在制定营销策略时有着重要的启示，要根据不同用户群体的特点来精准定位和推广。

发布者的活跃度优势

在活跃度方面，发布视频的用户表现出更高的积极性。他们不仅创作内容，还会有更多相关行为，如关注更多用户、完善个人资料等。然而，典型的 TikTok 用户却很少发帖，这部分人占比相当大。这说明虽然发布者是少数，但他们的活跃度和影响力不容小觑。企业可以重点关注这些活跃的发布者，与他们合作来提升品牌的曝光度和影响力。通过与他们建立良好的关系，借助他们的创造力和影响力来传播品牌信息。

发布者的独特价值

在 TikTok 平台上，经常发布视频的用户和不发布的用户存在显著差异。发布者更有可能个性化设置资料，他们的粉丝数也往往更多。这些发布者带来了丰富的公开视频资源，并且具有更高的活跃度。对于国内企业来说，与这部分创作用户合作具有极大的潜力。通过合作拍摄视频和推广产品，可以有效地吸引用户关注，扩大品牌影响力。这种合作模式如同找到了营销的突破口，能为企业带来更多机会和收益。

外籍达人合作的复杂性

与外籍达人合作虽然具有诸多优势，但也面临着复杂的情况。从寻找达人到开展合作、制定拍摄计划等，每一个环节都需要精心策划和执行。对于一些出海企业来说，可能无法独自完成这些任务。这时，专业的出海营销团队就成为了有力的支持。他们拥有丰富的经验和专业知识，能够帮助企业顺利完成合作过程，让“出海之旅”更加顺畅和高效。在全球化的背景下，利用 TikTok 等平台进行国际合作，需要我们不断探索和创新，以适应不断变化的市场环境。