TikTok电商平台短视频该如何运营与优化？

TikTok 短视频运营技巧大揭秘

对于初涉 TikTok 短视频运营的小伙伴们来说，在解决了网络环境问题后，如何提升视频播放量成为了关键所在。以下是一些实用且专业的运营技巧分享，希望能助大家一臂之力。

技巧一：培养敏锐网感，重视文化差异

日常要养成刷 TikTok 平台视频的习惯，深入了解平台的视频风格以及大致的用户群体特征。同时，鉴于存在文化差异，在制作和发布视频时务必留意内容表达效果。例如，在宠物类视频中包含逗猫遛狗等行为，我们可能觉得有趣，但国外网友或许会有不同看法，甚至认为存在虐待动物行为而进行举报。故而，除了掌握运营知识，多了解文化差异相关内容也是至关重要的。

技巧二：完善账号基础信息

首先，账号的头像和昵称应尽量与账号内容相关联。比如账号定位于宠物类型视频，头像可选用宠物形象，昵称则可包含如 petlover、petparty 等与宠物相关的关键词，这样能让用户迅速知晓账号的视频定位，还能拉近与用户间的距离。其次是养号，关于养号的具体详情，可查看此前发布的文章《TikTok 玩家第 2 篇：是玄学还是定律？Tiktok 养号起号过程全解析！》。

技巧三：对标账号与类目标签分析

在 TikTok 上找到与自身账号内容定位一致的账号进行细致分析。参考几个对标账号的视频创作方式，包括视频剪辑、运镜手法、脚本文案、背景音乐、视频标签和标题等。还要观察这类视频内容的爆点，分析同类视频账号下的内容并找出共同爆点。同时，视频标签对播放量有着重要影响，因为这是可主动影响 TikTok 算法的途径。在分析对标账号时可同步建立视频标签库，并按照流量大小、属性、关联程度等方面进行分类管理。如地区属性标签#Singapore、#England 等，通用热门标签#foryoupage、#fyp、#trending 等，以及节日标签、品牌标签、产品标签等，大家可依据自身习惯进行划分。通常一个视频搭配 3-5 个标签即可，添加标签的公式可参考：类目精准标签+宽泛标签+扩展性标签+热门标签。

技巧四：优化视频内容

视频的文案内容要学会运用引导用户点赞、关注、评论的话术、流行语、疑问句等，多参考爆款视频的文案格式进行学习。比如在国外社交习惯中，用户常喜欢使用一些表情包和表情符号，我们在制作视频时也可在内容中适当加入表情符号。此外，文案内容可围绕“认知升级”“认知颠覆”“认知纠错”这三方面展开，这样更有机会吸引用户进行评论点赞等行为，从而助力视频进入下一个流量池并成为爆款视频。需注意的是，当还缺乏经验和方法制作爆款文案时，可尝试尽量缩短视频时长，以提高视频的完播率，增加提高播放量的机会。

技巧五：坚持定量定时输出

在运营 TikTok 短视频初期，视频播放量低是常见现象。此时要学会分析原因，并坚持不懈地创作和发布视频。定时发布视频能培养粉丝的观看习惯。关于 TikTok 视频的发布时间，可参考以下时间点：美区，当地时间 12 点-16 点、19 点-23 点，即北京时间 0 点-4 点、7 点-11 点；东南亚区域，14 点-21 点，即北京时间 13 点-22 点左右；欧洲，当地时间 11 点-22 点，即北京时间 19 点-4 点。不同站点、不同内容定位的目标用户各异，所以还需了解目标用户群体，测试效果后再确定最终发布时间。比如目标用户是学生，那么可针对其下课休息时间进行安排。