TikTok广告受众如何分类？TikTok广告设置怎样进行？

关于 TikTok for Business 广告受众的全面解析

在进行 TikTok for Business 广告投放时，于广告组层面针对目标用户的选择至关重要。TikTok 广告管理平台提供了丰富多样的定向选项，跨境电商可依据用户类型与设备选择的特性，来创建或排除特定或相似的受众。以下具体探讨 TikTok 广告受众在推广中的分类与设置。

一、TikTok for Business 广告受众规模

当完成对受众的定位后，受众评估将依据所选的广告目标与广告版本，为你提供对潜在受众规模的评估。除了能依据受众评估工具所提供的受众指标来衡量广告组的目标外，还存在不同的情况。若显示太窄（Too Narrow），意味着预计受众规模过小，这会导致广告效果出现大幅波动，此时建议放宽标准以扩大潜在受众。若呈现狭窄（Narrow），由于广告的受众极为有限，可能会对广告产生影响，同样需要放宽标准来拓展潜在受众。而平衡（Balanced）状态则表明推荐指标状态良好，预测受众规模处于适宜水平。若是相当宽泛（Fairly Broad），预计受众规模相对较大，可能需要增加标准以让广告更具针对性。

二、特征限定定向

TikTok for Business 提供了众多定向选择，卖家能够通过对用户相关背景的限定，来明确广告投放对象。

（一）兴趣与行为

1. 兴趣定向：根据受众的长期兴趣以及与 TikTok 的互动情况，可以选择与促销业务或商品特征相关的兴趣，也能够依据产品的使用场景来选择兴趣分类。卖家可根据自身兴趣查看广告效果报告，根据转化用户的兴趣标签来增加或调整受众的定向兴趣词，从而覆盖更多可能转化的潜在用户。

2. 行为定向：根据用户近期在 TikTok 应用程序中的行为，可分为视频相关行为和创作者关注行为。视频相关行为是指用户在过去 7 天或 15 天内与特定类型的 TikTok 本地视频内容的互动，包括视频播放完成、点赞、评论和分享等动作。创作者关注行为则可以定位关注特定类型创作者的用户或是在过去 30 天内浏览特定类型创作者页面的用户。

（二）设备定向

通过设备的型号价格、网络连接类型、运营商、操作系统和版本等因素，来定位 TikTok for Business 广告受众。

三、自定义受众

自定义受众是一种具有较高自由度的定向解决方案。通过上传买家信息、广告互动人群、应用内行为人群、网站数据人群等方式，能够创建自定义受众，借助自定义受众群包来实现目标用户定位、完成回购、召回老用户、提高频率促进活跃等目标。这为跨境电商提供了更精准、更具针对性的广告投放途径，有助于提升广告效果和业务成果。在利用这些定向方式和策略时，需结合实际情况进行灵活运用和优化调整，以适应不同的市场需求和目标受众。