亚马逊在应用程序中测试类似TikTok功能？TikTok会受影响吗？

1. 亚马逊测试新功能

据外媒消息，亚马逊正于其应用程序内测验一项独特功能，该功能可向用户呈现 TikTok 风格的产品图片与视频流，以供购物者和其他用户共享。

2. 测试详情与目的

《华尔街日报》通过一名知情者得知，当下仅有少量亚马逊员工参与此项测试。亚马逊此举旨在加入 Meta 和谷歌母公司 Alphabet 等大型科技公司队列的进程中，尝试借助短视频及持续不断的内容来提升参与度。以色列人工智能公司 Watchful Technologies 对该功能使用情况进行跟踪，称亚马逊内部将正在测试的这个接口命名为“Inspire”，它以钻石小工具图案展现在亚马逊应用程序主页。这个小工具能将购物者导入展示一系列商品图片和视频的信息流，购物者可点赞、分享乃至最终购买商品。Watchful Technologies 的研究员丹尼尔·布楚克认为，当前测试的类似 TikTok 功能主要展示图片，但若正式推出，他怀疑该功能会包含大量视频以增强内容吸引力。

3. 功能的现状与未来

目前该功能处于测试阶段，亚马逊发言人 Alyssa Bronikowski 拒绝透露公司是否有计划向客户推出此功能，仅表示公司“持续测试新功能，以助力让客户生活更轻松”。

4. 其他公司的效仿

据悉，谷歌和 Facebook 的母公司也在效仿 TikTok 的功能以增强对客户的吸引力。2020 年，谷歌的 YouTube 视频服务在印度进行测试，去年在美国推出时长仅一分钟甚至更短的“短片”功能。今年 6 月，谷歌称 YouTube“短片”已有超 15 亿用户。此外，Facebook 在其 Instagram 应用程序和主要社交网络服务上推出了名为 Reels 的短视频功能。今年早些时候，Meta 首席执行官马克·扎克伯格表示，Reels 占据人们在 Instagram 上花费时间的 20%以上。值得注意的是，近日 Meta 宣布为 Instagram 和 Facebook 推出新的 Reels 功能——“Add Yours”贴纸，该贴纸允许用户根据提示或某一主题用自己的视频回应其他用户的视频。