理解TikTok商业广告预算分配的最佳实践
2025-01-25 20:2032
问题 1：广告预算包含哪些方面？
广告预算包含总预算（Lifetime Budget）、日预算（Daily Budget）和最低预算。总预算是广告主在整个广告过程中愿意花费在推广系列或广告组上的最大金额；日预算是广告主每天愿意在广告系列或广告组上花费的上限；最低预算是保证广告能继续投放的最低金额要求。
问题 2：在设置预算时有哪些注意事项？- 在为广告组设定总预算时，TikTok 广告系统会试图在设定时间内分配预算支出，但不能保证日均分配。
- 如果在广告推广系列层次选择“日预算”，则必须在广告组级别也选择“日预算”；若选择推广系列的“总预算”，则在广告组级别可选择“日预算”或“总预算”。
- 建议广告组使用日预算，而不是总预算，且广告发布后无法改变预算类型，也不能从日预算切换到总预算，反之亦然。
无论设定日预算还是总预算，都需要满足最低预算要求。TikTok 广告系列的日预算和总预算必须大于 50 美元，广告组的日预算必须大于 20 美元。总预算按公式“最低日预算（20 美元）×计划天数”计算，例如投放日期为 31 天，广告组的最低预算为 20 美元×31 天=620 美元。
问题 4：预算设置对广告投放有何影响？设置合适的预算能确保广告投放的成本控制，成本永远不会超过设定的预算，但实际成本可能小于设定预算金额。同时，不同的预算设置组合会影响到广告投放的具体操作和后续调整。
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