TikTokShop印尼关停后续：Lazada吸纳溢出的中国卖家

Lazada 在印尼的发展

据 CNBC 消息，10 月 6 日，Lazada 印度尼西亚首席执行官张承焕在会议中透露，受印尼最新电子商务法规影响，公司吸引了众多卖家涌入。自 10 月 3 日起，Lazada 已免除平台上直播销售的印尼卖家相关费用，以支持受近期监管变化影响的微型、小型和中型企业，张承焕称这一变化带来了更积极健康的竞争格局。

Lazada 对新卖家的优惠

目前自行注册 Lazada 的新卖家可享受 3 个月“零佣金”福利、2 个月“免运费”以及价值约 19.19 美元的卖家解决方案积分。Lazada 发言人表示平台中印尼本土卖家居多。

印尼对社媒电商平台的举措

最近几周，印尼开始严厉打击如 TikTok 这类推进电子商务发展的社交媒体平台，因大量外国进口商品涌入导致本土企业销售额下降。印尼政府要求社交媒体与电商服务“脱钩”，并给 TikTok 设定一周期限整改成无电商功能的独立应用程序，否则将面临关闭风险，对此 TikTok（印尼）表示将遵守当地法律停止电商服务。TikTok 对 Lazada 等电商企业的威胁不断扩大，星展银行的萨钦·米塔尔指出消费者通过观看视频内容冲动购买是其显著竞争优势。

印尼电商市场格局

根据科技研究公司的数据，2022 年 Shopee 商品交易总额达 25 亿美元，Lazada 是印尼第三大市场参与者，份额为 10%，落后于 Shopee（36%）和 GoTo 的 Tokopedia（35%）。同时，印尼是东南亚主要电商市场，占该地区商品总量 52%。

印尼电商新规定及影响

新规定要求电商平台对部分海外直购商品实行不低于 100 美元最低价格标准，且所有产品应符合当地标准。花旗分析师认为虽然这对其他电商参与者是积极信号，但法规最终将限制外国电商及其进口商品在印尼的主导地位，且从中长期看，多国政府政策都体现了保护本土龙头企业的必要性。