TikTok运营有哪些技巧？

TikTok 的魅力与运营之道

如今，TikTok 的全球月活已然突破 10 亿大关，成为全球备受瞩目的应用程序之一。它不单单是用户记录与分享生活美好瞬间、进行全球创意交流的舞台，更是为全球企业提供了一个能够直接触及用户的重要平台。

运营 TikTok 的关键要点

首先，视频内容的真实性至关重要。站在用户角度思考，大家往往对推销和广告信息较为排斥，而 TikTok 本质上是供用户分享有趣视频的社交平台。若想在 TikTok 上收获更多关注，就需学会用娱乐或干货内容来包装自己，打造出真实、有趣且具价值的内容，如此才能赢得更多推荐与用户关注。

其次，要善用评论区。可选择在评论区与用户展开对话交流，或进行相关解释说明。尽可能多地在评论区回复，创作者的回复会被标注“作者”标识，很多用户会因收到“作者点赞”的通知而欣喜不已。多参与评论区互动，哪怕只是简单点赞，也能激发用户的关注热情。

再者，巧妙运用热点话题。创作视频前可查看热门话题标签内容，发布视频时可对应相关热门话题标签进行发布。这样做是为了迎合 TikTok 的推荐机制，让视频获得更多推荐和曝光，但需注意不能随意使用热点话题，要保持视频与话题的关联性。热门话题每日都在变化，所以要时刻关注，若不能持续关注热点，也可根据推荐页弹出的内容判断，若某特定内容多次弹出，那必定是用户喜爱、感兴趣或搜索次数较高的，此时就可尝试创作与之相关的视频。

最后，持续更新视频必不可少。由于平台每时每刻都有新视频涌现，坚持提供新内容才能获得平台认可，从而更好地运营账号。坚持发布内容可保持账号活跃度，只要持续更新，平台才会认定你是合格的创作者，进而为你源源不断地提供推荐。

TikTok 的购物逻辑解析

TikTok 是字节跳动针对国内抖音并对标海外市场打造的同类短视频社交平台。其购物核心与国内抖音一致，属于“激起购物欲望”式消费，必须勾起客户兴趣才能促使客户下单。在刷短视频过程中，尤其是女性用户，容易被视频营造出的美好景象吸引，常常会在看到漂亮衣服或容易搭配衣服的包包时就直接下单。如果产品不能激起他们的兴趣，他们则会直接滑走。兴趣电商是基于用户对美好生活的向往，主动帮助消费者发现潜在购物情趣，提升生活品质的电商。比如“杯子原本已有，但这个杯子很有趣很有特点，即便实际上并不需要，它也会有一种奇特魔力吸引你下单，然后买一个其实并不太需要的杯子”。这种行为就是“激起购物欲望”式消费，国内抖音主打的正是兴趣电商的概念。

TikTok 账号基础运营要点

其一，互粉互赞不可过度。从运营层面看，过多互粉互赞会导致账号难以触及热门领域和内容，影响账号运营；从账号层面看，过多互粉互赞会使账号长期处于劣质用户行列，无法成为合格创作者，因此互粉互赞不能过度。

其二，发布长视频需谨慎。当前发布长视频虽无门槛，但在新手缺乏创作能力且对作品尚无一定策划能力时，贸然制作长视频犹如自掘坟墓。TikTok 国际版某音作品能否上热门，其中一个重要原因就是作品的完播率。

其三，避免营销性质过强的广告。若视频内容营销性质过强，粉丝不买账，导致视频各项数据不佳，TikTok 平台会判定账号为低质量的营销广告从而限流。

其四，确保视频内容不违规。如涉及未成年不宜镜头、暴力赌博血腥等；清晰度低、模糊不清、含有水印；有第三方广告字眼、引导性太强；政治敏感、蹭国家热点话题；诋毁他人、损害他人利益；视频从国内搬运而来且未去“重”等均不可。

TikTok 账号定位与内容垂直领域

首先是账号定位，它有助于打造个人 IP，使其在众多同类型账号中脱颖而出。需思考内容面向谁，是孕妇、20 岁左右女生、所有大学生、职场人士，还是小学阶段的孩子或针对某类产品的特定人群。只有确定用户群体，才能进一步了解其痛点和需求，只有解决大家的痛点、满足大家的需求，账号才有价值，用户才会观看、点赞、关注等。

其次是垂直账号，即专注于某细分行业、细分品类等，内容垂直度极高的 TikTok 账号。假设领域是母婴，用户群体是孕妈，可分享身体保养、饮食健康、胎教、育儿心理等相关资讯和知识。同时要固定排版、拍摄角度、出镜人物、风格、配色、音乐等，形成账号独特性，加深用户对视频的印象，使其刷到背景音乐就知晓创作者。