TikTok是否会扩张（TikTok电商业务主阵地为何是英国）

2025-02-12 20:066

TikTok 的当前布局

近日有消息称，TikTok 的产品营销经理 Koen Vanderhoydonck 明确表示，当下 TikTok Shop 并无在荷兰推出的打算。且今年初任命的荷兰销售团队主要聚焦于广告销售，电商销售方面暂无计划，短期内荷兰不会有购物功能出现。这一表态让外界对 TikTok 的发展规划有了更清晰的认识。TikTok 自 2022 年 10 月在印尼试水后，其 Shop 商城在东南亚多国陆续上线且成效显著，上半年已在东南亚全面落地。而最近，TikTok Shop 也已在英国开始运营，下月还可能登陆美国并上线全托管模式。

TikTok 扩张猜想的由来

尽管进军荷兰只是猜测，但反映出外界对 TikTok 动向的高度关注。TikTok 近来在货架电商领域频繁布局，这让人们理所当然地认为它会延续扩张态势，进而猜测其会进军欧洲市场包括荷兰。实际情况并非如此简单。TikTok 深知扩张面临诸多挑战，不会轻易涉足英国以外的欧洲市场。从其内部运营看，英国官方小店推出已两年，但所打造的电商闭环效果并不理想。数据显示，截至 2022 年第三季度，TikTok Shop 的店铺数量众多，但英国市场占比很小，店铺数量也有限。

TikTok 在英国的困境

数据表明英国市场的表现也不尽如人意。与印尼每月 2 亿美元的 GMV 相比，英国投入不少但 GMV 仅为 2400 万美元。这意味着 TikTok 在英国虽然积极培养了用户观看直播的习惯，但商业变现仍面临难题。这背后可能涉及到诸多因素，如用户消费习惯、市场竞争、物流配送等。在这些问题未得到妥善解决之前，TikTok 确实难以分身去开拓更多市场，必须集中精力应对英国市场的挑战和困境。

TikTok 的未来考量

鉴于目前的状况，TikTok 显然需要更加谨慎地规划未来。英国仍是其电商业务的主阵地，需要持续投入资源去优化和提升。对于其他市场的拓展，TikTok 会更加审慎地评估和决策。可能会在英国市场取得更显著成果并积累足够经验后，才会考虑向其他地区进军。毕竟，电商市场的竞争激烈，盲目扩张可能带来更多风险。TikTok 需要在保持创新和发展速度的注重策略的合理性和稳健性，以实现可持续的增长和成功。

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