运营TikTok如何分析数据？卖家该怎么做？

关于 TikTok 电商数据分析的全面解读

在当今社交媒体的激烈竞争中，TikTok 异军突起，以其迅猛的发展态势对诸如 Instagram 等老牌社媒的统治地位发起了强有力的挑战，成为跨境卖家不容小觑的重要流量宝库。对于卖家而言，深入掌握 TikTok 分析对于实现更优运营至关重要。那么，究竟应如何剖析 TikTok 电商数据呢？

关键分析指标

在分析页面上，主要存在以下几个关键指标：个人资料介绍、内容数据分析以及粉丝数据分析，通过这些能获取视频的点赞数、评论量、粉丝增长数据和视频浏览次数等重要信息。通常来说，账户的激活时长越久，所得到的数据分析就会越精确。具体来看：

视频播放量

即视频的观看数量，代表着在 TikTok 上该视频被观看的总次数。

粉丝量

一般会显示粉丝的总数以及最近 7 至 28 天内新增加的粉丝数量。

个人资料视图

点击此数据可查看在最近 7 至 28 天内个人资料被查看的次数，创作者借此能了解何种内容更能吸引用户。

观看视频的总数

在“内容资料分析”下点击“视频”，会显示创作者的所有视频以及过去 7 天内浏览该视频的总人数。

趋势

点击“内容数据分析”下的“为您”，可在该页面查看创作视频的累计观看次数以及视频的发展趋势。值得注意的是，视频观看次数的统计存在一定时间限制，通常为一周。且热门视频部分可显示 7 天前的数据，有助于判断趋势以打造更多热门视频。

个别视频分析

若要深入了解某一具体视频的数据，可点击视频的缩略图，会弹出新页面并展示如总收看次数、总播放时间、观众群体、流量来源等各项指标。卖家通过这些数据能对创作内容有更深刻认识，也能进一步了解受众群体，从而创作出更优秀的影片。

粉丝数据分析

点击“粉丝”可得知粉丝数量；点击“性别”可了解观众中男性和女性的偏好；点击“热门地区”能知晓粉丝更偏爱哪个地区或国家；点击“粉丝活动”可掌握粉丝通常在几点观看视频，以便确定合适的发布时间。

标签视图

点击“标签视图”，卖家能看到用户搜索某特定主题标签的次数，借此了解相关主题标签及其受欢迎程度。

平均参与率

一般来说，参与率等于（点击量+评论数）除以粉丝数再除以点击量后乘以 100，该值可体现视频的受欢迎程度。

总偏好

点击“总喜欢”标签，可看到所有视频内容的喜爱总数，类似抖音获得的总赞助量，该指标能显示粉丝的喜爱程度和卖家的创意水平。

总之，跨境卖家在开展 TikTok 营销时，务必熟练掌握对 TikTok 账号的数据分析，从而创作出更契合观众的视频，增强产品的吸引力，进而提升产品的转化率。