TikTok未来市场之争？其野心真的如此吗？

TikTok 的崛起与野心

近年来，TikTok 的发展态势可谓极其迅猛，其市场拓展的速度让业内诸多社交巨头都深感不安。据市场研究公司 Insider Intelligence 的报告显示，2022 年 TikTok（全球）的营收有望增长两倍以上，达到 110 亿美元以上，这一数字甚至超过了社交媒体领域竞争对手 Twitter 和 Snap 广告营收的总和。

事实上，TikTok 的目标远不止于此。在与社交巨头的竞争中，自 2020 年 6 月起，TikTok 就开始在一些关键数据上超越 YouTube。从 4 到 18 岁用户每天访问平台的平均分钟数来看，当月 TikTok 首次超过 YouTube，这些年轻人平均每天在 TikTok 上花费 82 分钟，而在 YouTube 上则是 75 分钟。此后数年，TikTok 在年轻用户群体中持续占据主导地位，到 2021 年底，儿童和青少年平均每天观看 TikTok 长达 91 分钟，而全球范围内每天观看 YouTube 的时间仅为 56 分钟。

布局次时代群体

这一系列数据所呈现出的更宏观景象是，世界上最大的视频平台或许正在逐渐失去对下一代网络用户的掌控。具体来说，Z 世代和阿尔法 Z 世代通常包括了上世纪 90 年代中后期到 2010 年代之间出生的人群，同时还有阿尔法一代，他们的童年因新冠疫情而受到影响，进而更多地转向网络世界，包括那些在 2010 年代早期到中期以后出生的人。实际上，在 Qustodio 的一份年度报告中曾提及 TikTok 在平均花费时间方面接近 YouTube 的观点，但当时并未引起广泛关注，原因在于该报告以一种较为局限的方式审查数据，仅关注了少数顶级市场，而非全球趋势，导致 TikTok 对次时代的布局优势未能充分显现。

与广告商的竞争

如果说 TikTok 对次时代群体的掌控优势只是偶然现象，那么其与广告商之间的竞争或许就是其野心的直接体现。我们可以注意到，社媒巨头 Meta 的绝大部分广告收入，比如 2021 年的 1150 亿美元，有相当一部分来自小企业广告商。虽然目前 TikTok 的这部分广告收入占比相对较小，但其增长速度不容小觑。如果 TikTok 未来有望达到 Meta 的规模，那么它必然要努力说服小企业通过 TikTok 视频进行营销。近期，TikTok 发布了以“Follow Me”为主题的中小型企业帮扶计划，其中涉及到一个学习曲线，这也正是“Follow Me”程序发挥作用的地方。通过这个系列，TikTok 向企业介绍了其各种工具，帮助企业实现进入 TikTok 的目标。企业可以根据自身目标制定不同的路线图，参加为期六周的电子邮件系列活动，在官方指导下完成他们的第一个 TikTok 活动，并将品牌故事融入视频中。同时，该项目还包括了如何设置商业账户、如何访问 TikTok 的创意中心获取内容灵感以及如何使用 TikTok 的广告管理器和推广功能等教程，全力支持中小企业入驻 TikTok。

社媒电商的霸主之位竞争激烈，短期内难以确定究竟是 YouTube、Facebook 还是 TikTok，亦或是其他社媒平台能够最终胜出。但 TikTok 的成长历程以及其背后团队的深谋远虑，着实让无数社媒电商从业者为之振奋。或许在不久的将来，这只崛起的力量将彻底改变市场格局，让传统电商和社交媒体都为之震动。