TikTok广告效果怎么衡量？

TikTok Ads 广告效果衡量攻略（上）

在 TikTok Ads 中，若要精准衡量广告效果，TikTok Pixel（像素）是关键要素。像素是一个网站插件，能帮助理解用户在网站上的操作，进而有效评估广告成效。其数据可用于确保向合适人群展示广告，以及优化转化目标的出价和模型等。

创建 TikTok 像素的步骤

首先是创建像素，包括命名并获取像素代码。接着可以手动或者通过 Google Tag Manager 自动安装像素代码到落地页。然后可在创建的像素下，通过元素点击或页面浏览两种规则自定义落地页的转化行为。最后通过 Pixel Helper 检查代码，确认落地页安装正确以及转化事件是否触发，并创建广告计划查看数据。

创建像素的具体操作

入口为资源库》事件转化》网站 Pixel。命名像素时，一个像素应对应一个网站，并给其合适命名。可通过编辑名称来修改像素名称。安装像素代码按钮提供了手动粘贴到落地页转化页 HTML 的 head/head 处或通过 Google Tag Manager 自动安装到指定落地页的选择。创建自定义转化事件按钮可在该像素下自定义转化事件，查看转化事件按钮则可查看该像素下的转化事件。

通过 Google Tag Manager 安装像素代码

要确保已拥有 Google Tag Manager 账号，若没有需先行注册，并在需监测的落地页嵌入其 SDK。返回广告平台，在“使用第三方标签管理工具”界面绑定账号。选择账号、容器和工作空间，进一步绑定需要监测的落地页。同时，还介绍了一些注意事项，如确保账号已注册 Google Tag Manager 等。

手动安装像素代码

点击复制像素代码，获取不同像素对应的代码，需开发人员协助安装到 head/head 标记处或相关平台提供的标头模板处。若不确定是否安装成功，可通过下载 Pixel Helper 插件检测。

创建自定义转化事件

自定义转化事件是定义具体落地页转化事件的操作，可选择页面元素点击或网页浏览作为考核转化的事件。分为页面元素点击事件（如购买按钮等的点击行为和数量）和网页浏览事件（如网页加载行为和数量）。创建元素点击事件可同时支持可视化圈选元素和手动添加元素，包括填写转化名称、转化类别、统计方式等。

代码自检器

可利用代码自检器自动检测代码安装和转化事件触发情况。在谷歌商店下载 Pixel Helper 插件，若像素安装正确会展示相关信息，若安装错误或未安装、重复安装、代码加载超时等都会有相应提示。

广告创建和数据查看

在广告创建页面可选择创建成功的 Pixel，也可在广告管理页面和转化事件页面查看转化数据。