TikTok广告投放是啥？怎样去投放呢？

TikTok 海外广告投放全解析

TikTok 海外投放，也就是 TikTok Ads，乃是字节跳动旗下针对全球广告主的卓越营销服务品牌，涵盖了 TikTok、Vigo Video、TopBuzz、BuzzVideo、News Republic、Helo、Babe、Ulike、Pangle 等众多平台的流量产品资源。当下，TikTok 海外投放包含了所有商业化广告，细分为品牌广告和竞价广告。其中，品牌广告产品体系主要包含开屏广告、信息流广告、＃挑战赛以及贴纸广告等。越来越多的跨境电商企业选择利用 TikTok 的竞价广告来进行出海营销，主要目的是为独立站引流。

那么，TikTok 海外广告究竟该如何投放呢？

TikTok 于 2019 年推出了自助广告平台，风格近似于 Facebook 的产品，这使得创建 TikTok 广告较以往更为便捷。然而，TikTok 广告并非适用于所有企业。社交广告的首要规则是在目标受众花费时间的地方展开营销。故而，倘若你向错误的人群推销产品，那么在 TikTok 上做广告可能成效甚微。TikTok 的受众主体是千禧一代和 Z 时代人群，41%的 TikTok 用户年龄处于 16 至 24 岁之间，而 TikTok 的全球受众中约有 50%年龄在 34 岁以下。如果你的产品受众主要为中年群体，那么在该平台进行广告营销可能会事倍功半。下面一同来了解一下 TikTok 海外广告投放的具体流程。

步骤一：创建 TikTok 海外广告帐户

设置 TikTok 广告活动的初始阶段便是创建你的 TikTok 广告帐户。显然，此过程只需执行一次。你需选择所在地区，并确定是为企业还是个人帐户设置广告。接着，你将需要回答一系列问题并提供详细信息。这并非完全自动化的过程，在经历一系列问题后，你会收到一条消息提示“TikTok 会尽快回复你”。假设你符合 TikTok 的标准，他们的一位客户代表将会为你设立一个帐户。

步骤二：创建你的 TikTok 海外广告活动

拥有 TikTok 广告帐户后，便可以开始设置 TikTok 广告活动了。在你的首个广告系列之后，这将始终是设置任何新广告系列的首要部分。

TikTok 采用了与 Facebook 及多数其他社交媒体广告公司相同类型的系统。在顶层，你有一个具有既定目标的广告活动，并为之分配了特定预算。在该广告系列中，你可以拥有各种广告组。这些是你运用总预算的特定部分针对特定受众的广告集合。在最底层，你有单独的广告分配至你的广告系列中的每个广告组。

要开启你的活动，点击 TikTok 广告仪表板上的活动按钮，然后点击创建。

TikTok 要求你设置活动广告目标。你可以从流量、转化或应用安装中进行选择。你在此处的选择将改变你在后续流程阶段所面临的一些问题。

你还可以在此进行一些高级设置，包括为你的广告系列命名以及为你的广告系列设置总体预算。你也可以设置总体每日预算限制。

步骤三：设置你的广告展示位置并添加详细信息

在下一阶段，你将要为你的广告系列设置广告组。你可以从一个广告组开始，后续可能会添加其他广告组。

然后，你可以选择自动放置或者手动放置。尽管我们主要关注 TikTok，但实际上，TikTok 仅是字节跳动的应用之一。你还可以选择将广告投放到 Vigo Video（仅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美国）、News Republic 等。

接着，TikTok 会提示你提供设置广告组所需的详细信息。其中包括任何相关的 URL、显示名称、图像和类别等。这些问题取决于你所选择的广告目标。例如，如果你之前声明要促进应用安装，那么此时应提供相关应用的详细信息。

步骤四：为你的 TikTok 广告活动定位受众

这一步对于成功的 TikTok 广告活动至关重要。TikTok 会向你提出一系列问题，以便其能将广告准确地定位到正确的受众。你对受众的定位越精准，你的“浪费”广告就越少，并且你的广告对 TikTok 为其服务的人产生兴趣的可能性就越高。

你可以利用性别、位置、年龄、位置、兴趣、人脉甚至操作系统版本等因素来定位你的受众。你还可以根据客户的联系数据、网站流量、应用活动或广告参与等因素创建自定义受众。如果你打算向网站发送流量，首先你需要在你的网站上安装 TikTok Pixel 以追踪访问者。

步骤五：设置你的广告预算和时间表

尽管你有机会为你的广告系列设置总体预算，但 TikTok 现在要求你按广告组设置预算并设置时间表。你可以选择总预算（你准备为该广告组花费的最高金额）或设置每日预算（你每天准备花费的最高金额）。

在这里设置你的广告时间表——你可以选择在特定日期和时间连续投放你的广告。或者，当你选择一天中的特定时间向选定的受众投放广告时，你可以选择使用分时段。

还可以选择一个节奏选项——让 TikTok 了解它需要花费多长时间来使用你的预算。你可以选择标准投放，它会在整个广告系列期间平均花费你的预算，也可以选择加速，它会更快地花费你的广告投放预算。

步骤六：设定优化目标

如果不首先设定一些优化目标，实施 TikTok 广告活动就毫无意义。这是对你希望通过该活动实现的目标的量化。你需要确定一些你打算因广告系列而发生改变的关键指标。

TikTok 会询问你是否针对转化、点击或展示优化你的广告。这会影响你的出价，因此了解优化目标至关重要。TikTok 会尝试将你的广告投放给目标受众中它认为最有可能执行你所喜欢喜好的操作（以某种所需方式进行转化、点击或观看你的广告）的人。

这也会影响 TikTok 为你的广告定价的方式：

转化——广告按 oCPC 定价（每次点击的优化成本）

点击——广告按 CPC 定价（每次点击费用）

印象——广告按 CPM（每千次展示费用）定价

步骤七：设计你的 TikTok 广告并上传相关资产

显然，你无法在没有创意资产的情况下设置 TikTok 广告。TikTok 提供了一个有用的工具，即视频创建工具包，可帮助完成此过程。

经过以上步骤之后，你就成功创建了 TikTok 广告并可以进行投放了。广告上线后，记得实时关注数据变化，及时做好调整，祝你轻松爆单！