TikTok马来站的网购用户超半数吗？

马来西亚社交电商趋势

据外媒消息，当下，高达 83%的马来西亚消费者借助社交娱乐平台展开购物行为，促使众多卖家纷纷进驻 TikTok。在 2024 年的 Mega Sales 活动期间，TikTok 汇聚了马来西亚的 67 个品牌，吸引逾 200 名来自餐饮、美容、电信、医疗保健等领域的行业领袖及 TikTok Shop 合作伙伴，一同分享了马来西亚购物季中 TikTok 用户的性质洞察与统计信息。

相关统计数据如下：

1. 59%的用户每周均会进行网购。

2. 50%的用户会在观看内容的同时进行购物。

3. 去年，89%的 TikTok 用户于大型促销活动期间购物（像双十一、双十二、节日促销等）。

4. 高消费购物者在年底促销活动期间平均花费 265 美元（约合 1100 令吉），推动 2023 年下半年购物转化率近乎增长 6 倍。

TikTok 平台购物者角色分析

TikTok 研究显示，平台上存在四种不同的购物者角色：

1. 讨价还价者：热衷于寻找折扣与优惠券，仔细对比价格、阅读评论，高度重视性价比。

2. 轻松购物者：看重便利与效率，喜爱个性化推荐、快速结账、一键购买或自动续订等便捷服务。

3. 灵感购物者：通过发现新产品和品牌来对他人产生影响，注重购买体验。

4. 有目的的购物者：高度关注品牌的产品质量、可持续性以及社会责任，对符合自身价值观的品牌格外青睐。