投放TikTok广告要做哪些准备？TikTok广告有哪些形式？

TikTok 广告的全面解析

TikTok 是近期极为热门且下载量超高的应用之一，这使其成为极具价值的广告平台。那做 TikTok 广告投放前期需做哪些准备？TikTok 广告投放又有哪些方式呢？

谁适合在 TikTok 上做广告

任何针对年轻受众的人都可且应该在 TikTok 上做广告。TikTok 的核心人口统计信息包括：美国 25%的用户在 10-19 岁之间，22.4%在 20-29 岁之间，仅 11%的用户超过 50 岁；多数人对 TikTok 有好感；女性占美国每月活跃用户的 60%以上；且其在全球范围内使用，是当前最受欢迎的社交媒体网站之一。截至今年，TikTok 的下载量已超 20 亿次，该平台还在不断扩张。若想为年轻观众制作国际广告系列，TikTok 是绝佳选择。

TikTok 广告是什么

TikTok Ads 是字节跳动旗下面向全球广告主的营销服务品牌，包含 TikTok、Vigo Video、TopBuzz、BuzzVideo、News Republic、Helo、Babe、Ulike、Pangle 等多个平台的流量产品资源。目前，TikTok 海外投放包括所有商业化广告，分为品牌广告和竞价广告。其中，品牌广告产品体系主要有开屏广告、信息流广告、挑战赛、贴纸广告。

TikTok 广告投放前的准备

1. 制作广告，有权访问 TikTok Ads 帐户后点击“广告系列”，然后按创建，由于是首次，编辑按钮尚未启用。

2. 选择目标，目前仅允许在流量、转化、应用安装三种目标类型中选择，可吸引用户访问网站、增加互动或鼓励安装应用。

3. 设定预算，有总计或每日两种方法，需监控效果以便在不理想时及时停止，避免费用过高。

4. 制作广告组，可更改展示位置，能自动或选择在 TikTok 及其他应用程序上展示，然后编辑各种详细信息，还可选择关键字描述页面或应用以吸引目标受众，在“定位”部分可定义目标受众，包括性别、地理位置、年龄、语言等。

5. 优化广告系列，启动前需设置优化目标，如转化、点击、印象等，还可启用“智能优化”功能，同时要设定广告投放时间、预算等。

6. 设计广告，在 TikTok 上可通过图像或视频做广告，若自制视频不佳，TikTok 提供“视频创建工具包”可利用。

TikTok 广告投放的方法

（一）挑战赛，发起话题，参与者录制视频挑战，分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛。超级挑战赛会增加一些功能，全球挑战赛针对全球性品牌，会邀请网红演绎品牌，吸引粉丝用户，活动中对优质内容会设置奖项，用户也可借此吸粉提高账号权重。

（二）开屏广告，按 CPT 形式的包天广告，以固有的开屏形式展示产品，每天只有一位广告主，适用于追求最大度曝光的品牌，电商卖家较少投入，还有类似开屏和信息流结合的 topview 形式。

（三）贴纸广告，有多种效果类型可显示在视频中。

（四）信息流广告，即竞价类广告，根据目标人群画像投放，可设定关键词，展示形式在视频信息流中，可导流到网站，竞价广告更注重后端转化，目前 APP、游戏类投放较多。

为什么要投 TikTok 广告

TikTok 不仅是用户记录分享生活、交流创意的平台，也为企业提供了直接接触用户的平台。其广告平台为众多想推广产品和品牌的卖家提供了机会，沉浸式广告形式能带来更好体验，优势明显。

（一）覆盖面广，作为全球下载量最大应用之一，在美国、日本、韩国、东南亚等国家极受欢迎，覆盖全球 150 个国家和地区，全球下载量已突破 30 亿大关。

（二）跨多个社交媒体投放，广告主可根据需求在其广告管理后台选择适合的社交媒体平台投放广告，TikTok 可全球投放，其他平台如 TopBuzz/BuzzVideo/News Republic/Babe/Pangle 等在特定国家有较多用户，做相关国家业务可考虑。