跨境电商积极赋能稳外贸还需练好三方面内功

跨境电商的蓬勃发展

6 月，山东、福建、杭州、广州、深圳等地纷纷迎来跨境电商贸易展览会，且从日程安排来看，国家统计局关于跨境电商的活动几乎每周都有举行，其繁荣程度可见一斑。与此同时，一些跨境电商供应链、合规平台、物流 SaaS 初创企业在 6 月逆势获得大型投资机构青睐，融资金额可观。这些都反映出跨境电商行业信心的提升以及外贸行业的复苏态势。

跨境电商的重要意义

跨境电商代表着传统外贸转型升级的方向，是我国发展速度迅猛、潜力巨大且带动作用最强的外贸新业态。它的快速发展能为外贸高质量发展注入全新动能。在其各个环节中，供应链和物流无疑是关键所在。如今企业通过提前备货海外仓，可极大提高物流时效，打通商品出口的“最后一公里”。商务部数据表明，2022 年一季度我国跨境电商进出口额达 4345 亿元，跨境电商出口占外贸出口比重也从 2015 年的不足 1%提升至 4.6%。

跨境电商的提升要点

为更好赋能和稳定外贸，跨境电商企业需在多方面努力提升。其一，应利用数字化手段提升库存管理和市场判断能力，开展海外仓业务时注重风险预判与防范。企业因各种需求热衷于建设海外仓，但海关总署调查显示部分企业海外仓存在滞销问题，考虑成本后往往选择海外折扣、弃货等方式，导致运营成本增加，成本与收益难以平衡。其二，要注重品牌建设，实施深度化、精细化运营管理，形成自身特色以打造持久竞争力。海关总署统计显示，2021 年跨境电商出口中自主品牌商品占比仅 17%，品牌影响力不足，且出口商品多为初加工，高附加值精品占比低，若长期缺乏高附加值产品，企业易陷入价格战。其三，复合型人才培养刻不容缓。跨境电商已进入全球发展阶段，行业发展吸引众多新进入者，企业不再单一，上下游企业增多，但人才短缺严重。如国内电商平台、短视频平台进军跨境直播电商领域，从业者需熟悉电商和外贸知识，还得了解国外消费者习惯及平台交易特点，对综合性人才需求迫切。

在今年 6 月初国务院新闻办举行的国务院政策例行吹风会上，商务部外贸司司长李兴干表示将围绕行业痛点解决跨境电商发展常见问题。相信随着各项措施的落实，下半年跨境电商将能更好地为中国经济增长贡献力量。