TikTok电商平台流量获取如何进阶？

关于 TikTok 付费流量与跨境电商模式的探讨

在 TikTok 蓬勃发展的当下，无论是官方还是玩家都极为关注其变现模式与商业化进程。当提及 TikTok 变现模式时，通常会想到创作者基金、免费流量加跨境电商、红人广告、各类服务商以及知识付费等。然而，有一种模式一直潜藏在 TikTok 玩家心底，那便是付费流量加跨境电商模式。之所以说它一直沉寂，主要是由于平台整体商业环境和进程尚未完全成熟，过早推动可能会适得其反。

目前，TikTok 付费流量加跨境电商的窗口已经开启，但这并不意味着付费流量的红利期已全面到来。作为这个短视频平台早期就有的付费流量玩法，其优势显著，只要精心制作内容并进行放大投放，获取千万流量并非难事。

TikTok 的五种付费广告类型

首先是 Brand Takeover（开屏广告），其价格不菲，主要针对大品牌投放。但贵有贵的道理，当打开 TikTok 应用时，首先映入眼帘的就是它，想不引人注意都难。其内容展示灵活多变，无论是品牌宣传还是转化需求，都能很好地满足品牌方。

其次是 Top View（首位广告），打开 TikTok 时会看到的全屏广告，能迅速提升品牌知名度，还能提高外部和内部的着陆页转化率。

再者是 In-feed Ads（信息流广告），会出现在用户的推荐页即 For you page 中，以十几秒短视频形式展示产品或品牌理念等。这种广告最早起源于 Twitter，现已成为各大主流社交平台的首选广告形式。它能让观众与企业账号良好互动，通常附有深层链接，可直接跳转至 APP，进而提升官方 APP 的下载量，非常适合 APP 商家推广运营。

还有 Hashtag challenge（标签挑战赛），商家可根据产品和品牌创建有趣的话题挑战赛。通过这种形式，品牌知名度和观众覆盖率能极大提升，所有用户都可参与，创建趣味原创内容，甚至能掀起潮流趋势，深受国外 generation Z 这一代喜爱。但需对当地文化和流行因素有大致了解，才能创作出吸引用户的本土化挑战内容。

最后是 Branded Effect Ads（品牌效果广告），广告主可通过定制 TikTok 滤镜或贴纸，让用户在分享短视频时使用，从而无形中为品牌做广告。其特点是有趣，但缺点是周期较短。