TikTok的受众在社交媒体金字塔中处于何种位置？

TikTok 受众洞察

在社交媒体领域，即时通讯应用 Snapchat 的创始人埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）曾依据社交媒体传播金字塔来对不同应用的受众加以区分。其具体方式是基于用户需求来审视金字塔结构：

社交媒体金字塔

首先，金字塔的底层涵盖了最为广泛的用户基础，即那些渴望表达自身的人群，他表示 Snapchat 用户就处于这一类别。

其次，在底层之上的下一层，则是那些将社交媒体账号与其状态相关联的用户。这一类别用户范围相对较窄，他们期望通过积累点赞和分享来提升自身地位。

再者，处于金字塔顶端的窄小尖端的，是那些出于娱乐目的而展现才华的用户。这组用户必须努力获取诸如舞蹈、唱歌等方面的才能或技能，并创作出具有娱乐性的内容，而 TikTok 用户正属于此类。

这种分类对应用程序开发者而言颇具意义，但对于你我这样的普通用户而言，若我们想要制作和分享视频内容，并希望了解自身的受众，又该如何分类呢？以下几点或许会有所帮助。

其一，TikTok 内容的受众由 TikTok 用户以及那些可在其他社交媒体上查看你 TikTok 内容的用户共同组成。如今，许多用户将其视作仅需简单点击几下就能创作短视频的便捷工具。

其二，尽管 Facebook、Twitter 等对虚假和缺乏真实性持有不佳看法，并试图引导用户去讲述真实故事，但 TikTok 却接纳了这样一个事实，即虚构、角色塑造和不真实的视频实际上也是一种“讲故事”。原则上每个社交媒体都是自由开放的，但实际上 TikTok 给予了视频内容极大的自由，以至于许多政府不得不对其进行限制。最终，TikTok 的受众主要是追求娱乐体验。

其三，从全球范围来看，超过三分之二的 TikTok 用户年龄不超过 30 岁。在美国，TikTok 用户中有 60%处于 16 岁至 24 岁年龄段。在印度，大多数用户处于 18 至 35 岁之间，且来自二线和三线城市。由此可见，精通科技的年轻人很快就会在 TikTok 上消费内容，而该应用正逐渐成为下一代内容创作者和社交媒体影响者的孵化地。

其四，TikTok 受众不仅将其视为具有强大传播力的应用，还将其当作能与其他用户协作的平台，可无限制地播放 15 至 60 秒的视频，并具有诸如对口型、俗气特效、反应视频等有趣功能，以及诸如#HeyGirl、#ThatsMyType、#Eboys 和#eGirls 等热门标签。实际上，TikTok 在其标签中已然捕捉到了众多亚文化参考的精髓。