TikTok广告怎么投放？TikTok投放有哪些教程？

关于 TikTok 广告投放的全面解析

在对 TikTok Ads 有了充分认知后，当我们考虑进行 TikTok 广告投放时，需要认真思考一些关键问题。

一、明确产品目标人群

TikTok 的用户主体以年轻人居多，相关数据显示，60%的用户处于 16 至 24 岁这一年龄段，所以当下的 90 后、00 后成为了 TikTok 最大的潜在客户群体。倘若你的产品深受年轻人喜爱，那么 TikTok 无疑是值得投资的平台。反之，若产品的受众年龄较大，TikTok 可能就不太适合投放。

二、评估是否有充足预算

在 TikTok 上投放广告，能让商家在这个拥有庞大用户群体的市场吸引更多顾客，但 TikTok Ads 的广告费用并不低。其广告起始价格为每千次展示费用$10。据 adage 的报告，TikTok 的广告费用可能在 50,000 美元到 120,000 美元之间，具体取决于广告格式和时长。这对于小型企业或创业者来说可能是一笔较大的开支。不过好消息是，除了 TikTok 的本地付费广告计划外，还有其他途径可以在平台上进行广告推广。

三、TikTok 广告投放实操技巧

（一）出价技巧

1.前期投放时，建议设置系统推荐的最高出价，这样能快速积累账户数据，构建账户数据模型，从而使后续的广告推送更为精准。

2.中期投放要根据实际成本情况和需求逐步下降或提升，单次调整幅度不宜超过 20%，且每天调价最多 2 至 3 次。

3.后期投放可拓展新国家新地区，前期以高出价跑数据模型为主，后续逐步调整，每次调整幅度同样不建议高于 20%。

（二）判断广告效果的标准

以美国为例，衡量广告效果好坏，可参考以下几个数据指标。若 CPC（广告点击成本）或 CPM（千人展现成本）过高，或 CTR（广告点击率）过低，都建议关停计划或调整广告素材。比如 PC（广告点击成本）＞1 美金，CPM（千人展现成本）＞30 美金，CTR（广告点击率）＜1%等。但需注意，如果 CPC 和 CPM 都较低，CTR 可以低于 1%。

四、TikTok 广告投放要求

（一）图片广告格式要求

文件类型为 JPG/PNG，推荐素材分辨率为 1200*628px，推荐素材宽高比为 1.91:1。

（二）视频广告格式要求

纵横比方面，标准广告为 9:16、1:1、16:9，新闻源 App 视频广告为 16:9 或 1:1。视频分辨率上，标准广告分辨率必须≥540*960px，≥640*640px，或≥960*540px，新闻源 App 视频广告分辨率≥720*1280px、≥640*640px、≥1280*720px。文件类型上，标准广告和新闻源 App 视频广告均为 mp4，mov，mpeg，3gp 或 avi。

五、TikTok 广告投放技巧

（一）素材更换频率

素材的更换频率不宜过于频繁，一个素材最少应使用 1 至 2 天。除非有特殊原因，否则不建议频繁更换素材，一般来说一周大约更换 2 至 3 次素材，这样整体广告效果较好，也更便于运营人员分析素材情况。

（二）出价幅度

广告主虽可调整出价幅度，但如果调整幅度过大，平台会介入审核。特别是降幅方面，比如将预算从 1000 美刀直接降到 20 美刀，虽然这是你的广告策略，但如此巨大的降幅会严重影响账号权重。