TikTok的内容策略与布局该如何制定与实施？

在当下的互联网世界中，TikTok 犹如一颗耀眼的明星，散发着独特的魅力。它的发展势头迅猛，吸引着无数人的目光。想要在 TikTok 上取得出色的成绩并非易事，尤其是如何制定有效的内容策略和布局视频内容，这可是一门大学问。那么，让我们一起深入探究，揭开这神秘面纱吧！

Tiktok 内容定位：探寻独特之路

在 Tiktok 运营中，内容定位的重要性不言而喻。就如同在茫茫大海中寻找属于自己的航线，只有找准了方向，才能顺利前行。

第一阶段，账号入门定位阶段就像是起航前的准备，处在冷启动时期的我们要精心铺设道路。这个阶段的内容定位并非一成不变，而是需要根据账号数据和走向灵活调整，始终确保在垂直领域内探索。就好比是在一片森林中寻找特定的树种，只有专注于某一领域，才能深入挖掘。

第二阶段是矫正和放量的关键时期。我们要在不断发布和测试中，依据反馈数据找到最适合的内容风格和策略。这就如同不断调整船只的航向，以适应风浪的变化。

第三阶段，Tiktok 运营进入精细化阶段，内容和风格基本确定，此时要努力实现内容矩阵的放大化。就像将一艘小船逐步打造成为一艘巨轮，能够承载更多的精彩。

在这个过程中，我们要特别注意两点：一是不能陷入重复的陷阱，每天都用相同的套路，那样会让用户失去兴趣；二是内容要与商品定位相符，不能杂乱无章。要注重实用性或奇特性，让内容具有价值，这样才能吸引用户的关注。还要分析关注人群画像，找到切入点，为选题提供有力支持。

Tiktok 内容策略：构建精彩世界

明确目标是首要任务。我们要清楚地知道自己的用户群体是谁，就如同了解自己要驶向何方的彼岸。在进行内容选题之前，要仔细思考，比如运营 Tiktok 的目的是什么，推广的品类和服务是什么，视频发布是为了增加品牌影响力还是引流到其他平台等。当目标明确后，内容也就有了方向。

选择内容参考也至关重要。我们要时刻关注不同类型视频的趋势，了解当下国外网友的最新“梗”。如果暂时没有好的灵感，不妨从粉丝量较大或竞品发布的视频中寻找启发。就像在大海中寻找灯塔，为我们指引方向。

依照平台大数据算法，“For You”页面会提供专属的内容推荐，其中包含许多趋势性的最新内容。在制定 Tiktok 内容策略时，建议 70%采用趋势性内容，30%采用日常性内容。趋势性内容考验的是我们的“网感”和造梗能力，如果能迎合趋势甚至引领潮流，将会获得巨大的流量。但要把握好时间点，避免错过最佳时机。而日常向的视频内容则可以随时录制上传。

研究 Tiktok 话题标签也是关键一步。确定好内容方向后，我们可以设定话题标签，以找到最适合目标受众的标签。参考浏览量在 30 万-200 万之间的相同受众类型的话题标签，使用这些标签将有助于提升视频推广效果。就像在航海图上标注出关键的坐标点，让我们的航行更加顺畅。

确定最佳发布时间同样不可忽视。通过查看 Tiktok 的后台数据分析，了解目标受众的在线时间段。这些数据就像天气预报，让我们知道何时起航最为合适。建议在大多数目标用户上线的前一小时发布视频，这样能更好地抓住他们的注意力。

使用热门 BGM 能提高浏览量和参与度。录制完视频后，点击“Sounds”即可添加热门音乐与音效，让视频更加生动有趣。就像为船只装上了动听的音乐，让航行更加愉快。

为什么品牌在 TikTok 要做好内容营销？

促进真实性是重要原因之一。与品牌创造的内容相比，消费者更倾向于认为用户生成的内容更真实。这为品牌提供了重要的信誉提升，因为大多数人表示，只有不到一半的品牌创建的是真实内容。就像在海上航行，真实的灯塔才能指引正确的方向。

建立信任也是关键。无论是产品、服务还是体验，现代消费者都希望在订购之前了解清楚。比如，如果一个地方在 Instagram 上的曝光率不高，那么 30%的千禧一代可能不会去那里用餐。用户通过其他顾客的内容做出选择，这就是建立信任的过程。

推动购买决策更是重要目标。用户生成内容的所有好处最终都体现在对购买决策的影响上。近 80%的人表示，UGC 对他们的购买决定有很大影响。就像在海上找到了宝藏的线索，让我们更加坚定地朝着目标前进。

如何布局 TikTok 的视频内容？

TikTok 海外抖音国际版抖音是字节跳动旗下的超级 APP。它拥有全球 20 亿的下载量，年轻用户占比更高。有人将其比作海外版抖音，用户增长飞快，社交市场份额逐年增大，处于流量红利期。流量巨大，国外审核机制相对宽松，风控较小，视频发布尺度可以相对大一些，视频发布的难度也很低。成本低，账号注册成本、花费的人力时间成本都较低，可以通过简单的二次剪辑等方式实现快速的视频处理，变现可能性丰富多样，无论是个人还是团队，都能找到适合自己的变现方式。

探究用户心理

Tiktok 的用户是一个庞大的群体，他们因为地域或文化的差异而不同。我们首先要明白，视频的终端是用户，点赞、评论、关注的数量就是用户需求的直接体现。要想让视频成为爆款，首先要投其所好。

黄金 3 秒原则是玩转短视频平台的第一原则，要在最短的时间内抓住用户的眼球。画面让人眼前一亮、音乐让人耳目一新、好奇让人驻足观看、熟悉感让人停下滑动、文案让人想要吐槽分享，在最短时间内吸引用户，这是视频爆款的潜质的基础原则。就像在海上航行，要迅速吸引人们的目光。

普适性也很重要。笑点、泪点、新奇点、吐槽点等，这些大多是相通的，是人们最基本的感情。抓住这些点融合或放大，很容易使人产生共鸣。但要注意文化差异，一些本土的梗可能老外无法理解。

“利他原则”正反利用也很关键。比如你是卖厨房用具的卖家，那么你的用户受众大部分是做饭的人，你的视频就需要解决他们经常遇到的问题，这样他们才会认为你的视频是有用的，才会去关注、点赞、转发给朋友或家人。就像在海上为人们指引安全的航线。

用好 tag 标签这个功能

有效使用 tag 标签，让算法锚定内容分发给精准用户。一个优秀的流量猎手，内容就像手里的猎枪子弹，tag 标签就是那个瞄准器。tag