TikTok挑战赛，官方和野生哪个更火？

关于 TikTok 挑战赛的全面解读

TikTok 挑战赛是 TikTok 平台上极具活力和影响力的一种活动形式。它通常由 TikTok 用户或品牌发起，参与者需围绕特定主题拍摄视频，完成相应任务后在平台上分享，进而吸引大量流量并带动其他用户参与到主题视频的创作与传播中。其具有强大的品牌营销潜力，能将影响力辐射至远超挑战发起者粉丝数量的众多观众。

一、挑战赛的分类

1. 官方挑战赛：这是与 TikTok 官方进行合作的一种形式，会以贴纸曝光的方式呈现，曝光时长通常可持续三天左右。

2. 野生挑战赛：由品牌或个人发起，主要目的是推动 UGC（用户生成内容）的产生。其形式丰富多样，玩法众多，比如合拍或者接力赛等。

二、TikTok 挑战赛的基本构成要素

1. 话题：即挑战赛的名称，代表着品牌话题。这是用户接触品牌的关键切入点，对挑战赛的最终宣传效果有着重大影响。

2. 贴纸：贴纸效果犹如普通用户参与挑战的阶梯，既确保了用户拍摄的趣味性与呈现效果，也是品牌信息传播的重要载体。

3. 资源：包括开发定制互动技术以及邀请明星、KOL 等，以激发众创热情，引领 UGC 群体的狂欢。

4. 背景音乐：定制的 BGM 是帮助用户理解主题和品牌的重要辅助，声音的魔力不容小觑，如具有魔幻感、洗脑性、沉浸感等，而所有这些传播效果都与 BGM 紧密相关。

三、品牌出海与挑战赛的运用

其核心在于如何激励 UGC 的产生，从而引爆品牌传播。UGC 即用户自主生成的内容，它是品牌营销和获取流量的有力武器，能够带来品牌亲和力、参与度和品牌认知度的提升，直接增加官网浏览时间和页面浏览量，进而实现更多的转化。

人才和粉丝构成了整个活动的初始流量池，他们创作的作品形成了聚合页面下的作品池。普通观众被这些作品吸引后，会加入到挑战的狂欢中，不断创作新的作品并反馈到作品池。同时，他们也会被品牌所吸引，成为流量池的一员。整个过程构成了一个完整的闭环，实现了 UGC 不断吸引更多人参与并提升数量的效果。

根据尼尔森近期的营销组合模型 (MMx)研究显示，由于视频浏览量的增加，品牌通过挑战活动推广所获得的广告支出回报率超过一半，且时间跨度远远超出活动期间。换句话说，由品牌挑战引发的用户生成内容（UGC）能够使品牌营销活动的回报翻倍。