靠卖运动鞋在TikTok上实现逆袭，月销突破100万

品牌逆袭：TikTok 上的运动鞋奇迹

在竞争激烈的全球跨境电商领域，户外运动品牌 SAGUARO Shoes 展现出了非凡的实力。它专注于户外鞋类产品，在亚马逊日本站一年内实现千万销售额，在 TikTok Shop 上更是成绩斐然，登顶 4 月鞋靴类目的销售额月榜第 4 名，成交金额达 16.83 万美金。该品牌成功的关键在于精准锁定目标客群，针对性地打磨产品，并通过与多位网红合作进行社媒营销，在短视频和直播带货领域取得显著成效，从而实现了月销突破 100 万的逆袭。

打击假冒：TikTok 和亚马逊在行动

美国的直播购物市场虽然处于发展阶段，但假冒商品问题突出。TikTok 和亚马逊都表示拥有先进技术来阻止商家销售假货。TikTok 通过算法和人工结合监控直播视频，其 Shop 发言人称有技术可检测潜在侵权行为并经人工版主审查，还与第三方软件供应商合作查处侵权。亚马逊则利用人工监控直播购物，其品牌保护报告显示 2023 年查获的假冒产品数量高于 2022 年。两大平台都在积极努力维护市场的正常秩序。

TikTok 的新举措：自动标记人工智能生成内容

5 月 10 日消息，TikTok 宣布与内容来源和真实性联盟合作，成为首个实施其内容凭证技术的视频共享平台。通过该技术可自动标记从其他平台上传的人工智能生成内容，且已在图像和视频上推出该功能，还将在纯音频内容上推出。此外，TikTok 还推出新的媒体素养资源，与专家合作帮助社区应对人工智能和在线错误信息。TikTok 加入 Adobe 领导的内容真实性计划，旨在提高人们对 AI 标签和可能误导内容的认识，推动内容凭证技术在行业内的广泛应用。

Temu 在匈牙利的崛起

据外媒报道，中国电商平台 Temu 在匈牙利市场表现出色，仅八个月客户规模就突破 128 万，订单量超 150 万份，总价值近 225 亿福林。然而，其快速崛起给匈牙利电商市场带来显著影响，使国内零售商面临流量和客户流失挑战，特别是时装、玩具和家居用品等品类受到极大冲击。

印尼加强监管：进口产品的新要求

印尼根据今年发布的第 5 号 MOI 条例，自 3 月 10 日起，强制要求纺织品、箱包鞋类和纺织产品进口商获得商标证书。这一规定对未在印尼注册商标的进口商影响重大，需及时联系品牌商获取证书以避免交货延误。这是印尼政府应对进口商品增加对本土产业冲击的举措，还对这类商品进口进行限制并加征关税，增加了相关卖家的成本负担。