在TikTok怎样营销小众品牌？小众品牌于TikTok如何营销？

1. TikTok 上的常见内容与品牌困境

TikTok 节目中，音乐舞蹈类和幽默搞笑类是极为常见且容易热门的类型，它们几乎主导了整个 TikTok 市场。然而对于品牌而言，可能存在调性不符或难以大规模“复制”运作的情况，那么品牌该如何打造账号内容呢？

2. Wisp 的成功之道

在 Wisp 的爆发期后，其市场推广方式备受关注。Wisp 虽然粉丝自持能力有限，但其成功之处在于与众多短视频头部创作者建立了良好合作关系。通过与这些在平台上积累了大量粉丝的创作者合作，Wisp 获得了更高的曝光度，让更多 TikTok 用户知晓其发布的内容。比如今年初与一名创作者合作发布的关于女性健康的视频，访问量就高达 30 万。品牌行销主管 JenniferDwork 还表示，TikTok 用户在与短视频达人合作时反馈积极。像 Wisp 这样的小品牌在 TikTok 上还有很多，它们在用户中引发了广泛讨论，如食品品牌 WannaDate、性健康品牌 Lelo 等。

3. 话题标签的运用与优势

这些品牌通过添加话题标签，有针对性地触及对品牌感兴趣的用户。例如在#personal finance#标签下能为潜在客户寻找目标，通过#booktok#发布内容能找到喜爱的读者。找到恰当的主题标签往往能让品牌宣传事半功倍。

4. TikTok 的用户优势

如今 TikTok 用户总数已超十亿，用户素质不逊于其他平台。TikTok 的广告不仅粘性更强，还更易激发用户购物欲望。调查显示，52%的被调查者认为 TikTok 广告有趣且有吸引力，32%的人在看完广告后对产品或项目感兴趣，观看应用类广告并最后下载的比例达 32%，各产品类广告的定单比例也达 12%。而且，TikTok 用户的购买力不可小觑，高收入人群中有较高比例几乎每天使用该平台。

5. 针对 TikTok 特性的品牌策略

随着年轻人群越来越多地转向 TikTok 寻求娱乐，在 Z 时代消费者能力上升之际，品牌应更多关注 TikTok 等短视频平台。根据平台特性，品牌需从为用户提供价值（教育或娱乐）而非商业角度出发，思考如何吸引用户兴趣、激发讨论和购买欲望。以教育形式呈现的广告更易成功，如访问量高达 2000 亿次的#learnon tiktok，其视频内容涵盖众多方面。TikTok 还提供多种广告形式以提高用户对广告的接受度和吸引力。

6. TikTok 对小品牌的意义

任何平台都不如 TikTok 这般能促进小群体参与，先进的小品牌愿意冒险，也因此能在此大获成功。一些行业专家指出，小品牌若要做推广，TikTok 是不错选择。