TikTokShop直播广告该如何设置？
2025-02-08 20:0610
TikTok Shop 直播广告设置全攻略
在当今数字化营销的时代，TikTok 已经成为了一个极具影响力的平台。而如何在 TikTok Shop 上设置直播广告来提升商品和店铺的推广效果，是众多商家关注的焦点。
一、创建直播广告步骤详解
登录进入 Seller Center 后点击 \'Ads\'。在 Campaign 中选择 "Shop Purchases" 作为广告目的。接着，Ad group 选择直播购物的推广形式"LIVE Shopping"，选好 Shop 和用于播放直播购物广告的 TikTok 账户，确定正确年龄组别和目标国家，设置基于生命周期的预算以及与直播场次匹配的开始和结束日期、时间。优化目标可以选择 Initiate Checkout 发起付款、商品详情页的点击率或观看直播超过 10 秒等。在 Ad 环节，可选择广告创意形式，如直播形式或上传视频、使用 TikTok 页面中的 spark 视频。通过这些详细的步骤，能够精确地设置直播广告。
二、报表解读要点
了解报表是评估广告效果的关键。基础指标如成本、点击、曝光等是默认的，还可以根据需求定制列来添加或删除指标。直播相关指标包括 LIVE Views、Effective LIVE Views 和 LIVE Product Clicks 等。Onsite Event 相关指标如 Product Details Page View、Initiate Checkout 和 Complete Payment 也至关重要。在这里，要特别参考 Onsite Event 指标而非转化率指标，以获得更准确的效果评估。
三、实用小贴士
为了确保广告设置的顺利进行，在前两周要完成购物广告功能的启用设置。并且最好在直播开始前创建广告，理想情况是广告能覆盖至少 2 小时的直播，太短时间可能影响效果。在直播前要在相关 TikTok 页面中将商品上架并添加到直播中，这些细节能大大提升广告效果。
四、观众体验
当观众收到直播购物广告时，他们可以点击进入直播，与主播实时互动并进行购买。这种即时性和互动性是 TikTok 直播广告的独特魅力所在，能极大地增强消费者的参与感和购买意愿。通过精心设置的直播广告，商家可以更好地触达潜在买家，提升商品销售和品牌知名度。
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