TikTok墨西哥首场大促来袭，社交电商狂潮席卷全球

Tik Tok 在墨西哥的首次大促

尽管 Tik Tok 还未正式在墨西哥上线小店，但其对墨西哥市场极为重视，近期有新动作传出。据 uniradio informa 报道，TikTok 将于 9 月中旬在墨西哥举办首场大促。这场活动将持续一周，各品牌和内容创作者会在时尚、美容、家居、旅游等主要消费类别中提供特别优惠。Tik Tok 决定举办首场大促，这与它此前在墨西哥 Hot Sale 购物季中的出色表现不无关系。当时许多墨西哥消费者因在 Tik Tok 上看到促销信息而购买相关商品，其大促活动将进一步巩固在消费者和卖家心中的地位。Tik Tok 展现出强大社交电商实力，成为当地电商企业增加营收重要渠道之一，数据显示“Tik Tok 让我买了”这一标签在墨西哥浏览量超 4.4 亿。

Tik Tok 与墨西哥的合作

意识到自身优势后，Tik Tok 积极行动，不断扩大在墨西哥的电商影响力。今年 6 月，墨西哥城经济发展部（Sedeco）与 Tik Tok 签署合作协议，TikTok 每年会向超三万家墨西哥中小企业进行宣传，扶持它们借助力量做电商。这体现出 Tik Tok 深耕墨西哥电商市场的决心，也反映出墨西哥市场对其的信赖。可以想象，深受墨西哥人喜爱的 Tik Tok 必将创造更多电商佳绩。

社交电商的发展态势

Tik Tok 在墨西哥市场的火热，彰显出社交电商正快速爆发的潜力。全球社交电商市场正迅速发展，commerceBD 数据显示，截止 2022 年全球社交电商市场规模达 7240 亿美元，预计到 2030 年将飙升至 6 万亿美元以上。同时全球整体社交电商渗透程度较高，各国平均渗透率为 67%，部分国家甚至达 90%以上，足见其影响力之大。在美国，社交电商市场快速增长，咨询公司麦肯锡数据预计从 2022 年到 2030 年增长率为 30.8%；亚太地区预计到 2025 年其规模价值达 1 万亿美元；巴西社交电商市场已成卖家主要销售渠道。

社交电商的竞争与挑战

随着社交电商热度上升，越来越多平台和卖家关注到这一新风口并纷纷涌入。除了 Tik Tok，印度电商巨头 Shopify 也有动作，7 月与印度视频共享平台 Roposo 达成合作，计划帮助一万名内容创作者建立在线商店并提供多方面支持以实现转化。不过，尽管整体发展良好，但也需注意可能存在的阻碍，如个别地区消费者心理。此前有报告称约三分之二德国消费者明确反对社交媒体平台发展为购物平台，在德国等地这种心理可能会阻碍 Tik Tok 等平台掘金社交电商市场。如今电商如广袤大海，社交电商则是其中不可忽视的浪潮，未来其潜力巨大。在社交电商风口下，卖家若能积极入局并了解消费者心理、做出合理决策，有望获得良好发展。