TikTok广告受众如何分类与设置？

关于 TikTok for Business 广告受众的全面解析

在进行 TikTok for Business 广告投放时，于广告组层面针对目标用户的选择至关重要。TikTok 广告管理平台呈现出丰富多样的定向选项，跨境电商可依据用户类型与设备选择的特性，或是构建、或是排除定制化或类似的受众群体。接下来深入探究 TikTok 广告受众在推广过程中的分类与设置。

一、TikTok for Business 广告受众规模

在完成对受众的定位后，受众评估会依据所选的广告目标与广告版本，为您提供有关潜在受众规模的评估结果。除了对受众覆盖率的估算，还能借助受众评估工具所提供的受众指标来评判广告组的目标设定情况。若呈现出“太窄”状态，即预计受众规模过小，那么广告效果会出现大幅波动，此时建议放宽标准以扩大潜在受众；若为“狭窄”，由于广告的受众极为有限，可能会对广告产生影响，同样建议放宽标准以拓展潜在受众；“平衡”则是推荐指标状态，意味着预测受众规模处于适宜水平；“相当宽泛”表示预计受众规模相对较大，可能需要增加标准以让广告更具针对性。

二、特征限定定向

TikTok for Business 提供了多元的定向选择，卖家可通过对用户相关背景的限定来明确广告投放对象。

（一）兴趣与行为定向

1. 兴趣定向。基于受众的长期兴趣以及与 TikTok 的互动情况，能够选择与促销业务或商品特征相关的兴趣，也可依据产品的使用场景来挑选兴趣分类。卖家可根据自身兴趣查看广告效果报告，依据转化用户的兴趣标签增加或调整受众的定向兴趣词，从而覆盖更多有可能转化的潜在用户。

2. 行为定向。根据用户近期在 TikTok 应用程序中的行为表现，可分为视频相关行为和创作者关注行为。视频相关行为指用户在过去 7 天或 15 天内与特定类型的 TikTok 本地视频内容的互动，包括视频播放完成、点赞、评论和分享等动作；创作者关注行为则可以定位关注特定类型创作者的用户，或是在过去 30 天内浏览特定类型创作者页面的用户。

（二）设备定向

通过设备的型号价格、网络连接类型、运营商、操作系统和版本等因素来定位 TikTok for Business 广告受众。

三、自定义受众

自定义受众是一种具有较高自由度的定向解决方案。通过上传买家信息、广告互动人群、应用内行为人群、网站数据人群等方式，可以创建自定义受众，借助自定义受众群包来实现目标用户定位、完成回购、召回老用户、提高频率促进活跃等目标。这为跨境电商的广告投放提供了更为精准和灵活的策略选择，能够更好地满足不同营销需求和目标。通过深入了解和运用这些定向方式，跨境电商能够在 TikTok 平台上实现更有效的广告推广和业务拓展。