TikTokAds归因简介
2025-02-04 20:068
什么是 TikTok Ads 归因？
TikTok Ads 归因是帮助判断广告效果的重要方法。它可以让您了解用户来自哪个媒体渠道，深入了解广告表现和渠道价值。
TikTok Ads 归因有哪些方式？- 与提供归因服务的第三方监测平台合作。
- 通过自归因的方式进行归因，但仅对应用下载类广告适用。
当用户看到广告并产生互动时，TikTok Ads 会记录相关数据。当用户在一定时间内产生深度行为，如下载激活 APP 或在 APP 内付费时，第三方监测平台会进行记录和归因，并将信息回传到 TikTok Ads。观看和点击行为会被视为对下载应用 APP 的决定产生影响。
第三方监测平台采用什么归因逻辑？TikTok Ads 合作的所有第三方监测平台采用“最后点击归因”逻辑，将转化归因于最后点击的渠道。
点击归因是如何定义的？当用户在 TikTok Ads 下任意版位 APP 看到广告素材并点击，且此次点击是下载激活 APP 前的最后一次点击（包括所有其他渠道），在设定的归因窗口期间内用户下载并激活了推广的应用 APP，此次激活转化将被归因为 TikTok Ads 渠道产生的点击。
展示归因是如何定义的？当用户在 TikTok Ads 下任意版位 APP 观看了广告，且在下载激活 APP 前的点击归因窗口期内没有任何广告点击（包括所有渠道），这次观看是用户下载前的最后一次广告观看，在设定的展示归因窗口期间内用户下载并激活了推广的应用 APP，此次激活转化将被归因为 TikTok Ads 渠道发生的观看行为。
归因窗口期是什么？归因窗口期是用户与广告产生互动直到下载激活推广 APP 的时间窗口。您可以在第三方监测平台自定义广告归因时间窗口，只有在该时间范围内用户产生的行为才会被归因给该广告投放渠道。点击归因窗口期通常为 7 天，展示归因窗口期通常为 1 天。超过归因窗口期的下载激活会被视为自然量。
点击归因和展示归因的优先级是怎样的？点击归因的逻辑优先于展示归因。当转化发生后，在点击归因窗口期没有找到可用于归因的点击时，才会通过展示归因来判断。当用户同时观看点击了广告且在点击归因窗口期发生转化时，第三方监测平台首先将转化归因给点击带来的。
举例说明展示归因的情况。用户看到广告但没有点击，随后在展示归因窗口期内自行前往应用商店下载激活了应用 APP，此时这次下载可能会被归为展示归因。
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