TikTok电商返校季有哪些热销品类？TikTok为何如此火爆？

返校季商机洞察

7 月已然接近尾声，2022 年的返校季即将拉开帷幕。Statista 发布的调查数据表明，自 2016 年起，消费者已逐渐养成在返校季提前进行消费的习惯。从消费时间维度来看，往年约有 17.1%的返校季购物发生在 6 月，而令人瞩目的是，竟有高达 42.2%的购物行为集中在 8 月，显然 8 月成为了返校季销售的高峰期。

那么，在返校季前后，究竟哪些品类有潜力在 TikTok 上大火呢？

返校时尚搭配

对于即将返校的学生群体而言，必然渴望用崭新而美丽的服装来装扮自己，以期在新学期成为众人瞩目的焦点！

在近几年的返校季中，“#back to school outfit”（返校穿搭）这一话题在 TikTok 上热度持续攀升，成为热门话题。这是一个极具具象化的场景，十分适合服装品类的卖家发布有关服装搭配的相关视频并推广产品。TikTok 用户@kenavistine 巧妙运用了堪称流量密码的变装视频形式，在短短 10 秒内精彩呈现了多种风格迥异的穿搭，成功吸引了观众的目光。

随着返校季的到来，年轻消费者重返校园，对服装类目的需求势必大幅上升，服装品类必然会成为热销之选。除了传统的牛仔裤、T 恤等服装品类外，自海外疫情管控放松以来，运动服等与户外运动相关的品类呈现出持续增长的态势。此外，随着 TikTok 上年轻的穆斯林用户数量不断增加，穆斯林用品在 TikTok 上也收获了极高的流量。例如带有“#hijab”（穆斯林女性佩戴的头巾）标签的视频累计播放量已逾 125 亿。而由于服装消费具有一定的排他性，穆斯林服饰在返校季大促中也构建起了一个独具特色且商机无限的细分市场。

宿舍必备好物

据网红营销公司 Obviously 在 2021 年返校季的调查显示，“宿舍用品”在返校季大促中极为热销，甚至已成为一个单独的爆款品类。在 TikTok 上，有关“#dorm”的视频点击播放量已超过 13 亿次。其中，标签“#dormessentials”（宿舍必备好物）的点击量已超过 1 亿次，“#dormlife”（宿舍生活）的播放量也超过 35 亿次。在“#dormessentials”的话题下，我们可以看到@emilyrayna 自己动手组装床头板，还能看到@ryryboom 分享的多功能储物盒。Z 世代的年轻消费者倡导悦己式消费，更为注重个性化，怎能容忍千篇一律的宿舍环境？各类实用且美观的宿舍家具、装饰品都深受年轻消费者的青睐。

返校季的热门小家电

功能丰富、颜值出众、体验优良的 3C 小家电，在最近几年迅速在全球市场上崭露头角，并成为众多年轻人返校季的“团宠”。比如，今年席卷全球的酷热天气犹如“当头一棒”，挂在脖子上的便携式挂脖风扇成为了不少年轻消费者的“刚需”。在 TikTok 上，和便携式挂脖风扇相关的标签“#neckfan”（便携式挂脖）目前累计播放量超过 2770 万次，且有继续增长的趋势。同时，做好外源补水对于缓解夏日的干燥所带来的躁动也至关重要，这也使得 TikTok 上的加湿器产品备受关注。“#humidifier”（加湿器）目前累计播放量已经达到了 1.74 亿次。

期望今日的文章能对各位 TikTok 电商卖家的返校季销售有所助力。同时也建议大家多多了解 TikTok 上的各种新颖创意，开拓思路，为自己的店铺寻觅更多的机遇与选择。