TikTok怎么投放广告？投放TikTok广告有教程吗？

TikTok 的崛起与广告投放攻略

在近几年的社交媒体领域，TikTok 可谓是一颗耀眼的明星。从 2017 年到 2018 年，其以令人惊叹的 723%下载量增长速度，超越了诸如 FaceBook、Twitter、Instagram 和 YouTube 等传统社交视频巨头。不仅如此，2018 年第一季度，TikTok 成功登顶免费 iOS 应用程序下载次数榜首，同年 10 月也在 Google Play 排行榜上占据首位。在 2018 年，TikTok 更是一举成为全球下载量第四的 APP（涵盖 IOS 和 Android），且在 19 个国家的应用下载排行榜中均进入前十（IOS 和 Android）。

TikTok 广告投放全流程

对于那些有意在 TikTok 上进行广告投放的出海广告主们，若对其营销感到好奇却不知从何开始，以下内容将详细介绍如何在 TikTok 投放竞价广告。以电商广告主为例，来熟悉 TikTok 的营销流程。

1
开户

与代理商联系进行 TikTok 开户。仅需公司最新版营业执照以及推广链接，一般一个工作日即可知晓结果。

2
设置推广系列

在创建广告之前，首先要明确业务目标。推广目标即希望用户在看到广告时采取的行动，对于电商广告主而言，其推广目标通常是行为转化，也就是吸引对业务感兴趣的用户购买或使用商品或服务。比如，若有新开设几家分店的情况，可以利用加入购物车为目标创建推广系列，吸引潜在客户前往网站下单购物。同时，为推广系列设置预算限额，有助于合理分配广告预算、控制广告投放并有效衡量广告投放效果。

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设置广告组

（1）
版位

创建广告组时，可选择一个或多个产品作为广告投放平台。投放广告的平台和展示位置称为“广告版位”，可选择“自动版位”或“编辑版位”，建议选择“智能版位”，即系统会自动在多平台同时投放，以覆盖更多用户，带来更多流量。

（2）
推广对象

在“推广对象”板块，可为要推广的应用程序或落地页填写其“市场链接/URL”，并填写“分类”和“关键词”进一步描述推广对象。

（3）
程序化创意

程序化创意是用于自动将创意素材进行优质组合并投放的工具。开启后，系统将根据受众自动对广告创意素材进行优质组合，选取广告的各个组成部分（图片、视频、文案和行动引导文案等），生成不同的创意方案。“程序化创意”默认为关闭状态，一般 APP 使用较多，电商不建议使用。

（4）
定向

在“定向”板块，可通过限定“性别”、“地域”、“年龄”、“语言”、“兴趣”、“网络情况”、“系统版本”等维度，定义目标受众。也可自主上传受众人群包，广告将根据限定受众进行投放，仅向想要吸引或获取的人群展示广告。

（5）预算&排期
通过设置“预算”、“投放速度”、“排期”、“分时段”，决定在广告上投入的预算、投放方式、投放日期范围以及具体时间段。在“预算”下，设置对此广告组愿意花费的“日预算”或“总预算”。广告将根据设定的预算进行投放，广告消耗不会超过设定预算。目前限制“日预算”至少 20 美金。

（6）出价&优化
在“出价&优化”板块下，设定广告“优化目标”和“出价”，并绑定相关的转化事件以监控广告效果。根据推广目标和预期效果，决定广告如何优化以及愿意支付的出价。广告竞价系统将根据“优化目标”和“出价”投放广告，广告将按 CPM、CPC 或 OCPC 计费。（注：CPM 目前仅适用于 TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/Vigo）

4
创建广告

创建好广告组后，点击“下一步”进入广告创建页面。在广告组层级下，通过上传广告素材（图片、视频），或使用广告创意工具创建广告创意。TikTok 广告平台目前支持图片和视频两种广告格式，不同的版位会对应不同的素材格式和要求。

5
平台审核

广告创建完成后，TikTok 会对素材进行审核。目前所有广告审核均由工作人员人工审核。若素材 16 小时后还未被审核，可联系代理商催审。

6
广告投放

广告通过审核后，会自动开始投放。

TikTok 广告投放效果与技巧

TikTok 广告效果需投放后才能知晓，其影响因素众多。可通过更新爆款产品、关注素材创新、锁定目标受众、进行广告创意试投等多种方式，做好广告投放内容。对于 TikTok 而言，素材至关重要。以下为不同品类广告主的素材建议：

电商类客户：价格、产品、促销、真人模特等

游戏类客户：第一人称视角、近景、特效、细节展示

工具类客户：警告、进程图、效果图等

旅游类客户：清新自然图、人物状态图等

若选品及广告素材符合 TikTok 调性，在账户经过优化操作后，TikTok 能迅速带来极高的利润。如某拥有综合站群的电商客户，参考当前中东市场的选品建议后，决定通过 TikTok 在沙特阿拉伯投放男士香水。在广告上线的第二天，转化量就达到了 62 单，即当日有 62 人通过看到 TikTok 投放的 In-FeedAds 信息流广告后，点击并购买了此款香水。投放两周后，每日转化平均在 40 左右。而广告主们最关注的 ROAS（目标广告支出回报率）更是达到了 10:1，这表明广告主在购物活动上每花 1 元，就能获得 10 元收入。并且由于 TikTok 吸引的年轻人群，在用户习惯上可能不用 Facebook 或 Google，因此 TikTok 可为品牌吸引更多新的年轻受众。

投放 TikTok 的注意事项

1、避免在当地网络下打开时落地页的乱码、排版问题

2、TikTok 用户群偏年轻，建议选择产品偏向年轻化

3、所有信息保持一致，比如折扣问题，否则会导致广告素材被拒

4、投放地唯一时，语言与投放地官方语言保持一致

5、广告素材不要出现其他品牌的 logo

6、素材版权问题：素材/配乐/人物/品牌商标/版权需有授权