边STAY边PLAY，TikTok最新报告揭示节日大促营销重点

TikTok：节日营销的新战场

随着年底大促季的临近，各大品牌纷纷摩拳擦掌，准备在这个黄金时机大展拳脚。而 TikTok 作为一个备受欢迎的社交媒体平台，正成为品牌们争夺消费者的新战场。

TikTok 发布的《TikTok Holidays For You 2024》报告显示，该平台不仅是用户寻找节日灵感的乐园，更是他们规划购物的重要工具。有 53%的用户使用 TikTok 进行节日规划，远超其他传统平台。在节日购物季，#holidayshopping 标签下的视频发布量激增 190%，这表明 TikTok 用户已经提前开始为节日购物做准备。

TikTok 用户：爱花钱的乐天派

报告指出，TikTok 用户不仅乐于为他人挑选礼物，也更注重自我奖励。在节日期间，他们为自己购买的比例显著高于传统平台，尤其是在旅行、美妆、护肤品和科技产品等领域。这一趋势显示出 TikTok 用户在享受节日氛围的同时，也追求自我满足和幸福感。

TikTok 独特的推荐算法能够精准捕捉用户的兴趣和需求，让用户更容易找到心仪的产品。数据显示，1/7 的用户在看到购物灵感后会采取实际行动购买。此外，TikTok 用户的冲动购买意愿和直接购物接受度也更高，他们更愿意在平台上完成购买闭环。

品牌营销攻略

面对 TikTok 上活跃的消费者，品牌该如何吸引他们呢？TikTok 提供了【STAY/PLAY】象限，鼓励品牌在保持传统营销方式的同时，尝试新的节日营销趋势。以下是三种落地营销计划的方式：

1. 与创作者合作：TikTok 的创作者生态是其核心优势之一。品牌可以与创作者合作，借助他们的创意和影响力吸引用户。观看创作者视频的用户更有可能关注品牌、点击广告和链接。

2. 开展直播互动：直播是 TikTok 上备受欢迎的内容形式。品牌可以通过直播与用户实时互动，解答疑问，展示产品特性，增强用户的信任感和购买信心。直播中的限时优惠和互动环节能有效激发用户的购买欲望。

3. 利用热门标签：TikTok 上的热门标签是用户关注的焦点。品牌可以创建或参与相关标签挑战，借助标签的聚合效应扩大品牌影响力。精准投放带有热门标签的广告，能有效触达目标用户群体。

结语

TikTok 凭借其独特的内容生态和用户粘性，为品牌提供了巨大的节日营销机会。通过深入了解用户行为、与创作者合作、开展直播互动和利用热门标签，品牌可以在 TikTok 上实现精准高效的营销。在这个促销大季，品牌不妨尝试“边 STAY 边 PLAY”的策略，与消费者一同欢庆，赢得市场份额。