TikTok是如何激励创作者的呢？

探索 TikTok 的魅力与创作者激励机制

在当下的网络世界中，有一句话流传甚广：“抖音 5 分钟，人间 1 小时”，还有“微博一刷 2 小时，抖音一刷一上午”，想必不少人都曾中过抖音的“毒”，沉浸其中难以自拔。

如今，TikTok 已然覆盖了 150 个国家及地区，涵盖 75 种语言。其辉煌成就的背后，关键在于对视频创作者的高度重视，以及在海外推行本土化的内容运营策略，积极创造与当地文化紧密相关的内容和形式。

TikTok 的使用指南与受众群体

当你开启 TikTok 后，会在“For You”主页上看到循环播放的短视频，视频垂直填满整个手机屏幕。在视频右侧，依次排列着四个图标。第一个是带有加号的主播头像，点击加号可关注该主播，关注后其新视频会及时推送。第二个是心型图标，点击表示喜欢该短视频。第三个是发言图标，用于发布视频评论。最后一个箭头图标，可将喜爱的短视频分享给他人。若不想观看当前视频，只需用手按住屏幕向上滑动，即可切换到下一个视频。

除了欣赏他人的视频，你也能在 TikTok 上发布自己的作品。只需点开个人中心，其中有你的个人资料，在底部中心位置有一个加号，点击即可发布视频，里面配备了各种配乐和视频编辑工具，即使你是初学者，也能在短时间内制作出酷炫的视频。以上便是 TikTok 的基本使用方法。

TikTok 拥有高达 5 亿的活跃用户，数量超过了美国、墨西哥和加拿大的人口总和。其使用者普遍较为年轻，据统计，有 66%的用户年龄不超过 30 岁，他们每天平均会花费 52 分钟在 TikTok 上浏览视频，这些惊人的数据充分彰显了 TikTok 对年轻一代的巨大影响力。

视频创作激励计划

TikTok 的成功源于诸多因素的协同作用，其中对视频创作者的重视不可或缺。

Billy Mann 是 TikTok 的知名主播，拥有 110 万粉丝。他曾谈及一次经历，准备报税时对粉丝礼物的分类产生困惑，便发邮件给 TikTok 平台，结果不到一分钟就收到了回复，如此快速的反应让他深感震惊。他表示：“与 TikTok 交流越多，我就感觉越好，深切体会到 TikTok 对我们这些视频创作者的尊重和重视，我坚信它的未来无比光明。”

另一位拥有 210 万粉丝的说唱歌手 Nathan Piland 作为 TikTok 最早的视频创作者，见证了其成长历程以及始终如一的对创作者的尊重。他说道：“我有很多在其他视频平台创作的朋友，他们与平台的关系并不融洽，而创作者与平台紧密联系才是未来的发展趋势，TikTok 在这方面做得极为出色，我几乎每周都会与 TikTok 本地的合伙人通电话、发短信甚至见面。”

Jesse LaFlair 以其跑酷专长而闻名，在参加 TikTok 举办的“百万才艺”活动中取得佳绩，获得了现金奖励和短途旅行奖励。他感言：“这是我第一次亲身经历这种事，或许在 YouTube 上有上亿粉丝的人也能参加这类活动，但我认为 YouTube 并不真正关心这些人的想法。”

在过去的七个月里，TikTok 持续不断地为这些创作者提供线上线下的支持。Mann 曾与 TikTok 团队一同前往泰罗尼亚和韩国参加活动。LaFlair 被 TikTok 邀请到比佛利山的一座豪宅，与其他从事健身的创作者会面并合作拍摄视频，房间里的毛绒玩具、红地毯等物品上都贴着 TikTok 的标识。

除了线下活动，TikTok 会邀请创作者加入 Slack 聊天群组，其中多数对话围绕技术问题展开，同时也为他们提供了认识其他创作者及合作的机会。

TikTok 的团队不仅为创作者提供技术支持，还会征求他们对产品决策的建议。今年早些时候，TikTok 邀请了一些创作者到其总部，讨论处于测试阶段的产品的优缺点。

拥有 250 万粉丝的 Drea German 表示：“我曾造访过 TikTok 的办公室，当时办公室的工作人员正在讨论‘如何让 TikTok 平台更大程度地帮助创作者’，我深受感动，也赞赏他们的做法，因为他们深知创作者才是 APP 保持活力的核心。”

事实上，这些创作者并非仅属于 TikTok 平台，比如 Mann 和 Drea German 都积极参与 Facebook 模仿 TikTok 推出的应用程序 Lasso。Mann 说他和其他创作者曾与 Lasso 高管一起对该产品进行测评，能成为创建应用程序的参与者让他深感自豪。

Drea German 希望 TikTok 能为创作者增添更多盈利机会，目前 TikTok 的创作者可通过收取礼物和承接商业广告来赚钱，未来可以借鉴 YouTube 的广告分成计划，让创作者拥有更多盈利途径。

TikTok 上热门短视频内容类型

包括时尚的舞蹈视频，如 Floss、Rockefeller Street 和 Orange Justice（或 Mask Off）舞蹈；怀旧的舞蹈视频，创作者采用怀旧歌曲创作原创舞蹈；唇形同步的搞怪视频；二重唱，创作者可在 TikTok 上进行“二重唱”，将原始视频与自己的视频拼接在一个分割屏幕上，进行相似表演或演唱；配音，创作者从电影或电视节目中提取片段并进行配音；可爱的动物，猫、狗等可爱动物常成为主角；奇异的特效，TikTok 拥有独特的面部修改器可拍出搞怪人脸；艺术表演，许多创作者会发布素描视频等。当然，其他有趣的视频也都能在这里找到自己的受众。

TikTok 拥有庞大的流量池和海量的用户。如何在规则范围内，让这样的平台为己所用，这是众多媒体人正在思考的问题。