TikTokShop跨境主营类目该如何管控？

关于 TikTokShop 跨境主营类目管控政策的解读

近期，TikTokShop 推出了一项重要的新政策——跨境主营类目管控。这一政策旨在引导商家走向专业化经营道路，具体要求是将主营类目缩减至 1 个，对于不在主营类目的产品，在发品审核时将会被驳回。

对于 TikTok 小店卖家而言，可以明确选定一个主营类目，并点击相应按钮提交申请。若逾期未提交，平台则会依据去年 11 月 1 日至 12 月 31 日期间的销量高低、在线产品数量多少以及第一个主营类目的先后次序来变更卖家的主营类目。

值得注意的是，在选择主营类目的申请页面，TikTokShop 明确指出，一个商业账户仅能选择一个主营类目。在确定主营类目后，该账户仅可在所有网站上发布主营类目的产品，而非主营类目的产品将不被允许发布。

此前，Tiktok 店铺允许卖家在平台上选择三个类别进行销售，且卖家所售产品并未严格限制在所选类别中，即卖家可在平台上销售任意产品。然而，新政策施行后，TikTok 小店卖家只能专注于一个主营类目进行销售，不得涉及主营类目以外的其他产品。

政策背后的考量与意义

事实上，早些时候 TikTokShop 跨境电商官方账号就曾发出倡议，鼓励平台卖家进行专业运营，聚焦垂直品类，以优化买家体验，实现可持续性的运营发展。

卖家应关注垂直类别的深度培育。鉴于不同行业和类别间存在巨大差异，在业务资源和精力有限的情况下，鼓励卖家优先做好垂直类别的全环节运作，如此才能拥有更好的积极循环和经验积累，并有机会在未来拓展至更多行业和市场。

卖家的应对策略与要点

为更好地适应政策和市场，卖家需全方位、多角度地落实细节把控，做好长期经营的准备。具体而言，要有效进行产品选择，加强质量管控，优化库存管理并确保及时发货。

在内容推广方面，需真实呈现产品卖点，杜绝过度虚假宣传。在买家服务方面，要在售前、售中、售后的全流程中建立完整的买家接触、交流和服务能力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现长远发展。