TikTok有哪些广告投放类型呢？

关于 TikTok 广告形式的全面解析

在当今数字化营销的时代，如何在众多平台中选择合适的广告投放策略至关重要。对于 TikTok 广告而言，更是如此。

首先要明确，成本是衡量广告效果的关键因素之一，而 TikTok 拥有丰富多样的广告形式，只有做到精准选择和投放，才能在其庞大的 15 亿用户群体中精准锁定目标用户。经验丰富的品牌能将每次点击成本（CPC）控制在 0.2 美元左右，而许多品牌和卖家为更广泛、精准触达用户，会采用多种广告形式，那在有限成本下如何高效选择呢？

一、信息流广告

信息流广告作为 TikTok 唯一的竞价机制广告类型，会出现在用户推荐页面，以十几秒短视频故事形式展示产品或品牌理念。其起源于 Twitter，现已成为各大主流社交平台的热门广告形式。这种形式能让观众与广告主账号良好互动，通常带有跳转链接可直达店铺。但它作为视频类型广告，易被用户忽视是一大弊端。当然，广告主可通过年龄、性别、地方、兴趣、设备类型等受众定位策略，将广告投放给更具价值的用户。同时，信息流广告最低支出要求为 500 美元，且同一广告活动出价不宜降幅过大，否则可能影响账户权重。

二、超级首位

Topview（超级首位）是极具吸引力的视频广告形式，旨在通过视觉冲击吸引大量用户。其广告时长达 60 秒，在用户打开 TikTok 瞬间展示，将品牌曝光度最大化。这十分考验广告主如何在 60 秒内吸引用户，多数采用前 3 秒全屏配合环绕声带来沉浸体验，后 4-60 秒充分阐述品牌故事，给予了极大创意空间。和信息流广告一样，超级首位也可链接到外部或内部登录页面。

三、开屏广告

与超级首位类似，点击 TikTok 时出现。不同的是，此广告具备赞、评论、转发功能，可与受众互动。因此，相比开屏广告，不仅能触及大量新潜在目标客户，还能提升品牌知名度和认知度，通过互动快速提升品牌影响力。但该广告每日仅限一个广告客户，排他性强，准入门槛高，需 5 万美元/天以上且常需排队，对中小品牌意义相对较小。

四、标签挑战赛

标签挑战是让用户参与生成内容的好途径，TikTok 用户天生就有创建和分享视频的热情。然而，创建标签挑战需花费约 15 万美元/周，显然是大品牌的游戏。广告主需自行斟酌是否选择。

五、品牌效果广告

这是广告主可设计品牌专属的 AR 滤镜、贴纸等特效供用户日常使用，达到软广告目的。这些效果可用于独立广告系列，也可用于品牌发起的标签挑战。一般投放有效期为 10 天，之后可通过搜索继续使用。简而言之，当用户使用品牌创建的特效制作视频时，就在无形中为品牌做了宣传。此类广告预算要求不高，适合新手卖家尝试，但因呈现方式有限，建议结合其他营销方式使用。

TikTok 作为专注年轻社交的平台，正快速成长，具有强大生命力。目前海外竞争尚未如国内抖音那般激烈和高饱和度，所以 TikTok 仍是非常好的选择，值得跨境卖家大胆尝试。