TikTokAds如何实现更好的应用与事件优化？

TikTok Ads 应用事件优化攻略

在当今竞争激烈的应用程序市场中，TikTok Ads 推出了应用事件优化这一强大功能。需注意，部分该功能尚处于 Beta 测试阶段，只有满足特定条件才可开启。若您对此有强烈需求并想深入了解，可联系所在地区的账户经理 AM 或客户服务部门 CST，他们将提供详尽信息。

那么，应用事件优化究竟是什么呢？随着市场不断拓展，营销人员都在探寻创新之法以获取优势。您或许常面临这些困扰：如何吸引特殊用户为产品增值？怎样提升用户与 APP 的交互率？如何在控制成本的同时扩大用户规模？

基于此，TikTok 广告管理平台的应用事件优化应运而生。它是帮助广告主获取高价值用户的有效途径，通过该优化，广告主能更高效地获取对所选事件有较大触发几率概率的用户，在有效控制成本的同时提升客户质量，进而最终提升投资回报率（ROI）与生命周期价值（LTV）效果。比如，若想获取更多有强烈付费意愿的用户以提升 APP 产品付费表现和 ROI 数据，可选择“付费”作为目标事件，并借助该功能达成预期。

可优化的应用事件分类

为更好地为客户提供优化体验，我们对种类繁多的 APP 产品进行分类，根据不同类别客户的需求提供匹配的可优化事件。同时，针对不同层级的事件提供相应的优化方式以满足客户期望。

应用事件可分为浅层事件和深层事件。浅层事件的触发与回传在用户下载 APP 后 12 天内，因其事件较浅且潜在用户量级较大，所以较易在短时间内获得量级，加速系统的优化学习时间。这类浅层事件包括登陆、注册、观看等。深层事件的触发与回传时间不定，且潜在用户量级相对较少、获取难度较大，客户在使用深层事件优化时需保持耐心，随着事件触发量级逐渐增多，系统在获取一定量级的学习样本后量级会逐渐提升，如付费、申请贷款、订阅等。

现有 AEO 方案一览

面对众多 APP 广告主，我们提供了多种不同的优化方案。一是 InApp Event Optimization 直投事件优化，在此方案下，广告主可对事件出价，系统直接对事件进行优化，非常适合注重每次行动成本（CPA）而非每次安装成本（CPI）的广告主。比如重度付费游戏广告主更关注 CPA 而非 CPI，选择直投事件优化可更直观地了解事件触发成本，从而更有效、直接地进行调整优化。二是 Auto Bid Optimization 自动事件优化，在此方案下，广告主仅可对转化成本出价，系统会根据广告主设定的转化出价，在出价成本内尽可能提高事件表现，这对于希望优先控制成本的情况下获取相应量级事件的广告主极为适用，如代投广告主在优先控制成本的情况下对事件进行优化，CPI 转化成本更易得到控制。