如何通过TikTok免费投放广告出海广告主们须知道的技巧

在 TikTok 上如何发起挑战赛？

发起挑战赛是在 TikTok 上投放广告的一种方式。挑战赛分为普通挑战赛、超级挑战赛和全球挑战赛。超级挑战赛会在挑战赛基础上增加一些功能，如品牌馆；全球挑战赛主要针对全球性品牌，会邀请网红演绎品牌，凸显产品特点吸引粉丝。在挑战赛中配合动感音乐、热度话题等更易吸引粉丝。品牌方邀请的网红，官方可推荐置顶六个视频，没被推荐的网红或普通用户也能参与制作内容。官方还会针对活动设置优质内容奖项。一些用户会借此吸粉提高账号权重。

什么是开屏广告及其优势是什么？

开屏广告是按照 CPT 形式的包天广告，以固有的开屏形式展示产品，曝光 3-5 秒钟。这种广告每天只有一位广告主，适合追求最大度曝光的品牌，汽车、影音娱乐、游戏、3C、手机、电脑、鞋服类等更倾向于此。还有固定广告位形式即 topview，是开屏和信息流广告的结合体，能沉浸到信息流展示更长尾视频，时长可达 60 秒左右，更易凸显品牌曝光。电商卖家较少投入开屏广告。

贴纸广告有哪些效果类型？

贴纸广告有 2D、2D pro、3D 等效果类型，可显示在视频中。贴纸广告趣味性强，能吸引用户关注和参与，提升品牌知名度和互动性。

信息流广告是怎样的投放形式？

信息流广告是竞价类广告，会显示在 TikTok 视频信息流中。可根据目标人群画像投放，设定关键词缩小潜在用户特征。视频中的广告语用于展现品牌和产品，最终导流到自己网站。TikTok 后台有工具可帮助节省视频制作成本，如微电影功能、图片转化视频或通过落地页智能生成视频。注意竞价广告与出价高低有关，排名越高流量越精准，更注重后端转化和导流。目前 APP、游戏类投放较多，如美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类 App 等出海投放，且投放成本低于其他平台。

广告如何进行优化和复盘投放？

广告优化需配合相关数据，如竞价广告数据和信息流广告数据。先测试广告投放时间段，再根据素材、出价、受众等多方面不断优化。复盘投放是根据广告优化后的反馈不断调整投放。在 Tiktok 投放电商广告要特别注意：重视冷启动期，实时监控核心 KPI 指标，观察广告点击和人群覆盖情况，优化调整 bid；控制素材更换频率，一个素材可用 1-2 天，避免频繁更换导致权重下降，根据 CPA 优化素材，若提高则马上更换；出价调整幅度不宜太大，尤其降幅，大幅降低预算会严重影响账号权重；Tk 品牌类广告排期后不允许更换，但竞价类可更换且能组合创建近 50 种广告形式，前期可测试素材反馈，只投放表现最好的素材，后续投放中不断测试价格和各时间段投放并做好记录。