TikTokShop跨境有哪些主营类目？如何管控分析？

关于 TikTokShop 跨境主营类目管控政策解读

近期，TikTokShop 推出了一项重要政策——跨境主营类目管控。这一政策旨在鼓励更为专业化的经营模式，规定卖家需将主营类目精简至 1 个，对于非主营类目的产品在发品审核时将予以驳回。

卖家可自行确定一个主营类目，并点击按钮提交相应需求。若到期未提交，平台则会依据去年 11 月 1 日至 12 月 31 日期间的销量最高、在线产品最多以及第一个主营类目的顺序来更改卖家的主营类目。

TikTokShop 主营类目选择的具体要求

在选择主营类目的申请页面中，TikTok Shop 明确表示一个商业账户仅能选择一个主营类目。在确认主营类目后，该账户只能在所有国家网站上发布主营类目的产品，而无法发布非主营类目的产品。此前，TikTok 店铺允许卖家在平台上选择三个类别进行销售，且对卖家销售的产品类别限制较为宽松，卖家可销售任意产品。但新政策实施后，卖家只能选择一个主营类目进行销售，不得销售其他非主营类目产品。

政策出台的背景与意义

事实上，在此之前 TikTok Shop 跨境电商官方账号就已发布倡议，倡导平台卖家进行专业运营，聚焦垂直品类，以优化买家体验，达成可持续运营发展的目标。

建议卖家注重垂直类别的深度耕耘。由于不同行业和类别间存在巨大差异，在业务资源和精力有限的情况下，鼓励卖家优先做好垂直类别的全环节运作，从而能够积累更好的经验，形成积极循环，也为未来拓展至更多行业和市场奠定基础。

卖家的应对策略

卖家应全方位、多角度地落实细节把控，扎实做好长期经营工作。具体而言，要在选品上做到有效筛选，加强品质管控，优化库存管理并确保及时发货。在内容推广方面，需真实呈现产品卖点，杜绝过度虚假宣传。在买家服务方面，要构建起从售前、售中到售后全过程的完整买家接触、沟通和服务能力。只有这样，卖家才能在新政策下更好地发展，提升自身竞争力，在 TikTokShop 的平台上取得更优异的成绩。