TikTok在中东这么火？观看破亿意味着什么水平？

Tiktok 在中东的火爆现象

在当今的网络世界中，YouTube、Instagram 和 TikTok 等平台已成为众多消费者的心头好，中东和北非地区超 95%的网络用户都对它们青睐有加。

Tiktok 凭借其通常不超过两分钟的简短内容迅速崛起，成为一种崭新潮流。这些视频让用户参与变得充满趣味、轻松自在且收益可观。令人惊叹的是，部分创作者在 Tiktok 上的收入甚至超越了标准普尔 500 指数 CEO 的平均收入。其能以惊人速度触及数十亿用户也在情理之中。有研究表明，2021 年 Tiktok 比 Google 更为热门，当竞争对手纷纷效仿其功能，如 YouTube 推出“Shorts”、Instagram 推出“Reels”以与之竞争时，就足以说明其模式的正确性。

Tiktok 在中东和北非市场的渗透程度极高，去年实现了 50%的增长，平台用户更是增长了 100%，用户在该 App 上的平均花费时间达到了 80 分钟，在各大社交媒体平台中位居榜首。其个性化引擎能够快速洞悉用户偏好并实现个性化推送。界面简洁，屏幕仅展示一个视频，让搜索变得更为简便，在年轻用户群体中尤其受欢迎。再者，短视频的格式易于观看、引人入胜，更贴近自然交流的感觉。可以说，短视频如同与朋友的快速交谈，而中长视频则像是正式的演讲，短视频占据了中东和北非用户约 20%的闲暇时光。

Tiktok 成功的关键因素

Tiktok 成功的秘诀在于其创作者社区。它实现了内容创作的民主化，激发了大众的创造力。任何人都有可能成为 Tiktok 上的创作者，因为这些视频的制作简便易行。

这些微影响者一直是 Tiktok 增长的重要驱动力，他们能够自如地表达自我，并在社区中建立起最为忠实的粉丝群体。事实上，消费者认为微影响者的代言在做出购买决策时比某些明星代言更为关键。微影响者能够推广他们真心喜爱的品牌，提升品牌知名度和销量，对于直接面向消费者(D2C)的品牌而言更是如此。超过 50%的中东消费者认为微影响者对他们的购买决定起着至关重要的作用。这意味着那些有影响力的人能够以自己喜爱的方式创造价值，即创作 Tiktok 内容，这种变现激励促使他们源源不断地进行内容创作。

Tiktok 的未来发展与影响

如同电视、谷歌、YouTube、Facebook 和 Instagram 一样，消费者在这些方面投入的时间越来越多，品牌也随之而来带来了广告收入。只是企业全面整合 Tiktok 等短视频社交媒体平台尚需时日。目前存在一定差异，比如消费者将 20%的时间用于短视频，但如果卖家仅将 5%的时间分配在这些平台上，就可能产生营销 RoI（投资回报）的套利空间。

总之，微影响者是 Tiktok 高速增长得以实现的关键所在。随着消费者听从他们所信任之人的建议，预计这一趋势在斋月期间会进一步加速。品牌获得了全新的沟通途径，而数以千计的当地影响者也能够通过从事自己喜爱之事来维持生计。