为什么TikTok如此受欢迎？为什么社交网络是独一无二的？

　　TikTok是地球上最热门的应用程序之一。但这并不是硅谷20多岁的结果。TikTok实际上是35岁的张一鸣的主谋，他住在中国。他的公司字节跳动实现了迅猛增长。事实上，据福布斯报道，他的身家超过160亿美元（这使他成为中国第13大富豪）。

　　张在2012年创办了他的公司，推出了一项严重依赖人工智能的在线新闻服务。几年后，他将创建TikTok和抖音（这是该应用程序的中文版）。“根据我们最近发布的Digital2020报告，TikTok拥有超过8亿月活跃用户，比2019年1月增加了3亿，”Hootsuite的首席技术官RyanDonovan说。

　　那么成功的原因是什么？能学到什么？

　　“TikTok的成功可以简单地归因于它如何颠覆了我们所认为的社交媒体，同时又让我们所有人回归到最初的吸引力——传播病毒的能力。我们都被抓住了通过订阅者或追随者扩大庞大的粉丝群，从而最大限度地扩大影响范围，因此拥有一个具有算法的平台令人耳目一新做自己，同时让品牌以真实、有趣的方式激励他们的粉丝。他们也在采取实际行动来增加用户信任，这最终将决定平台的未来。”TikTok是全球最大的社交媒体平台之一，其用户群仍在增长。这就是为什么这么多人仍然沉迷于TikTok以及为什么他们不会很快停止使用它的原因。

　　TikTok的简要回顾

　　TikTok在全球拥有超过10亿活跃用户，而且这个数字还在继续增长。如果您目前不在循环中，那么这种使用量似乎是惊人的，但是有很多青少年仍然沉迷于该应用程序的充分理由。2020年初，我们探讨了TikTok拥有如此多忠实用户的原因。然而，鉴于其快速且持续的增长，我们想探索该应用程序是如何导致用户花费数小时甚至数天时间滚动浏览TikTok提要的。

　　如此多的青少年和各个年龄段的人仍然沉迷于TikTok的最大原因是该应用程序的内容发现提要，即更为人所知的“为你”页面或FYP。此页面充当应用程序的主要时间线，是人们查找新内容的方式。TikTok由一种独特的算法提供支持，该算法使用人工智能和机器学习来为FYP填充最优化的内容，以向特定用户展示。

　　为了确定您的兴趣，该应用程序会仔细跟踪您主要与哪些类型的视频互动。例如，如果您喜欢、评论或分享以户外为中心的剪辑，那么您将在您的提要上看到更多关于户外的视频。该算法还根据同一用户与之交互的不同视频建立关系。这类似于亚马逊的“经常一起购买”部分，该部分根据购买的产品创建建议。

　　抖音趋势

　　TikTok如此占主导地位的另一个重要原因是流行趋势，例如流行歌曲或视频的舞蹈挑战与流行的应用内过滤器一致。该算法优先考虑符合当前流行的某些在线趋势的内容。由于热门趋势往往会获得更多参与度，因此其他用户将经常加入并创建与这些趋势一致的内容。

　　TikTok出现趋势的一个重要原因是它的音频系统。当用户上传视频时，该特定视频的音频可以被唇形同步或被其他用户使用。例如，如果有人对一首流行歌曲进行混音，那么该特定音频剪辑最终可以用于数千个其他视频。

　　这也是TikTok成为歌曲在流行音乐排行榜（如Billboard和RollingStone）上获得流量和增长的主要方式的一个重要原因。过去两年中许多最大和最具影响力的热门歌曲都源于TikTok趋势。有时，晦涩或老歌也会得到意想不到的提升。例如，1977年发布的FleetwoodMac'sDreams最近成为TikTok上的一股潮流，并在同一周内重返流行音乐排行榜。

　　TikTok上的社区

　　最后，TikTok拥有各种内容。剪辑和内容创建者组通常被称为“TikTok社区”，其特点是相似的视频、音频和常见的主题标签。对于每个利基主题，可能有成千上万的用户制作关于该特定主题的视频。

　　主题的多样性决定了用户群的规模，包括观众和内容创建者。它还激励许多不同类型的企业加入该应用程序并创建内容来推广他们的产品。

　　社交媒体的未来

　　TikTok是机器学习和人工智能在塑造我们的消费习惯方面所发挥作用的一个很好的例子。就像电子商务网站如何使用用户驱动的算法来建议购买什么一样，TikTok的平台依赖于其用户来推动某些类型内容的增长。

　　TikTok存在过多的隐私问题，无论是在技术隐私领域还是在更大的政治话语中，这些问题都引起了很多人的注意。由于该应用程序依赖于使用用户信息来推动发现，因此提出了许多关于该应用程序真正收集了多少用户数据以及谁可以访问这些数据的问题。在我们之前关于TikTok的文章中，我们已经讨论了许多这些隐私问题。与您在手机上安装的所有其他应用程序一样，在共享机密、可识别信息时要小心谨慎。