TikTok会成为中东电商平台的王者吗？

中东电商的崛起与发展

曾经无人问津的中东，如今已成为电商的沃土。从 2018 年至 2022 年，中东电商市场年复合增长率达 32%，2023 年市场规模达 1065 亿阿联酋迪拉姆，年增长率为 11.8%，且预计未来五年将保持年复合增长率 11.6%的高速增长，到 2028 年有望达到 1836 亿迪拉姆。

中东主流跨境电商平台

首先是 Souq，它是亚马逊中东站，也是中东的第一家电商平台，拥有全品类优势。其对中东市场有着深入了解，精准把握消费者需求，成为拥有最大电商市场份额的平台。它在 2017 年被亚马逊收购，继承了亚马逊的全球资源与技术。产品线丰富，涉及电子产品、时尚服饰、家居用品等 1000 万种产品。其数据表现亮眼，拥有 2590 万用户、月访问量高达 7600 万，月销 60 万件产品。热销品类包括电子产品、数码 3C、家居用品、婴儿用品等。Souq 目前在中东地区有埃及、阿联酋、沙特、科威特 4 个站点，其中前三个市场流量较大，适合出海卖家入驻。同时，其社交流量主要集中在 Quora 和 Facebook，卖家可着重在这两个平台开展营销活动。

Noon 电商平台

Noon 是中东地区第二大电商平台，被称为“阿拉伯地区首个电子商务平台”，涵盖时尚、电子产品、家居用品、美容、母婴、玩具、图书等多个品类。它拥有 2590 万用户、月访问量为 2078 万。热销品类为服装、彩妆。入驻费用包括平台佣金和固定费用。在中东站流量较高的国家有沙特、埃及、阿联酋等，出海卖家可考虑入驻。其社交流量主要来自于 YouTube、Facebook、WhatsApp、Twitter 和 Instagram 等，营销模式可侧重于达人视频种草、科普推广等。此外，它还支持中国卖家选择 SB2B 与 FBN 两种物流模式，不收取仓储费、运费和操作费，佣金可打 7 折，转换率达 60%。

速卖通 AliExpress

速卖通是阿里巴巴集团旗下的全品类跨境电商平台，被称为“国际版淘宝”。依托国内供应链优势，商品价格有很大优势，可降低采购成本，为中小企业拓展海外市场提供机会。阿里巴巴发布 2024 财年 Q3 业绩，速卖通订单增长 60%，连续 6 个季度超出市场预期。其推出的半托管模式引起电商行业大洗牌，让商家有更高自由度，在提升履约时效和确定性的同时，保留自运营商家的货品和运营优势。此外，联合菜鸟全球 5 日达的订单量实现环比三位数增长。半托管+供应链优势+物流使其竞争力大幅提高。数据表现为速卖通手机 APP 用户达 818 万人、月访问量达 6186 万，热销品类为服装、彩妆。

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