3大市场变化，3大发展趋势，展望461亿美元玩具大市场！

美国玩具市场的新变化与机遇

随着社会的发展和进步，美国玩具市场正呈现出一系列新的变化和机遇。

一、市场洞察：规模扩大与购买特征

美国市场对玩具的需求不断增多，导致形形色色的玩具涌入市场，让消费者眼花缭乱。为了增加市场竞争力，以下几点值得关注。首先，品牌化、本土化商店购物增多。报告显示，美国市场玩具购买者主要分为儿童、家长、送礼者三类，大约 37%的消费者会通过线下商店了解玩具，且消费者最终消费行为更倾向于出现在品牌商店或 DTC 网站上，卖家打造品牌玩具出海有利于长期发展。其次，节日购物意向明显增多，儿童、父母、送礼者在今年假日计划购买玩具的比例较高，且 11 月中旬到 12 月中旬为购买高峰期。再者，DIY 定制化玩具包装大受欢迎，卖家可根据不同受众群体进行定制化包装，吸引消费者购买。

二、全龄化玩具增长

不再局限于儿童，全龄化玩具呈现出增长态势。随着消费群体年轻化，Z 世代成为消费主流，年幼儿童已不再是唯一将玩具添加到愿望清单的人。89%的受访者会在假日季为成年人购买玩具，不少成年人也会为自己购买玩具。经过疫情，许多成年人通过游戏或玩具缓解压力，得力于社交媒体传播，消费者获取玩具购买灵感的渠道增多。同时，20%受访者表示会为年迈老人购买玩具。卖家可拓展玩具相关功能，以满足多样化需求。

三、发展趋势：重视玩具内容价值

送礼者和家长们购买特别款玩具多因内容关系。受文化市场影响，美国玩具市场品类增多。一是文化趋势影响，如限量款、IP 化，今年热门电影角色及周边产品对玩具市场影响大，与游戏和动漫相关的特许经营也越来越主流。二是教育关注增长，65%的家长购买玩具时会考虑教育意义，如益智类玩具。三是情绪关注下解压玩具爆火，解压玩具能满足消费者减压需求，在社交媒体上热度高。卖家要恰当利用社交媒体，打造出海爆款玩具。

写在最后

玩具行业充满活力且不断发展，卖家需不断适应变化。玩具易被复制抄袭，卖家应注重品牌化出海理念，不仅能建立可持续发展目标，还能维护原创和版权，沉淀私域流量。同时，可通过提升运输速度、做好售后保证等优化用户购物体验，增强品牌竞争力。