TikTok新“订单中心”是巨大流量入口吗？TikTok此举意义何在呢？

关于 TikTok 全新“订单中心”的解读

近日有消息称，TikTok 平台正在测试一个全新的“订单中心”。部分用户已可通过该中心查询购买记录、获取优惠信息及商品推荐等。

据 TikTok 用户、社交媒体顾问兼分析师马特·纳瓦拉分享的截图，TikTok 个人主页“编辑资料”旁出现了“Order Center”按钮。点击此按钮可进入专门电商查询页面，能查到订单消费记录，涵盖付款金额、发货状态、产品评论等内容。同时还可创建与编辑愿望清单、管理地址信息和付款方式以及查看优惠券。

此外，“订单中心”还具备“猜你喜欢”新功能。TikTok 会基于用户浏览和购买记录，为用户推荐可能满意的商品，方便用户直接下单。

“订单中心”的意义与影响

这一全新推出的“订单中心”是 TikTok 的创新尝试，意味着其进一步模糊社交媒体与电商的界限。虽然目前尚未确定向所有用户正式推出的时间，但无疑具有重要意义。TikTok 此前的“Time Well Spent”调查报告显示，81%的用户计划未来在 TikTok 上花费更多时间，92%的用户看完视频后会有行动，25%的用户会因观看视频而产生了解和购买产品的想法。

TikTok 与抖音的比较

有趣的是，中国内地网友可能对这些功能感到熟悉，因为抖音在前几年就推出了“抖音商城”。消费者在抖音 APP 首页点击“抖音商城”即可看到订单和各类商品推荐。2021 年底，抖音甚至推出独立购物应用“抖音盒子”。目前尚不确定 TikTok 是否会进一步向抖音靠拢推出独立电商应用程序。

TikTok 的发展前景

与抖音电商相比，TikTok 商业化尚处初步阶段，但不可否认其近年在海外增长势头强劲，已成为全球领先的短视频平台，更是卖家拓展生意的有力渠道。此次“订单中心”的推出，有望为卖家带来更大流量，促进更多用户下单购物，其未来发展值得期待。