TikTok广告怎么做才最佳？有哪些投放技巧？

TikTok 广告的关键要点

在 TikTok 这个平台上，制作供需广告并非难事，但要打造出能高效吸引新粉丝与客户的广告则颇具挑战。当开启首个 TikTok 广告系列时，需重点关注以下几方面。

保持真实

在这个宣称以分享创造力为使命的平台上，你的广告需具备一定亮点。然而，绝不能以损害品牌形象为代价来追求创意。TikTok 在其“业务中心帮助”页面明确表示，期望你能保持真实。“广告素材应与自身品牌形象相符，并能引发目标受众的共鸣。严谨的品牌要有严谨的广告，时尚的品牌要有时尚的广告，道理就是如此。”TikTok Australia 全球业务解决方案总经理布雷特·阿姆斯特朗（Brett Armstrong）也进一步强调了维护品牌形象的重要性。“品牌的最佳实践就是忠实于自身的故事，讲述想要传达的故事，同时也要结合 TikTok 独特的形式，确保内容既符合平台的真实性，又契合人们的使用习惯。”比如红牛，这个能量饮料制造商以将高刺激性运动推向世界而闻名，其在 TikTok 上的内容就忠实于这一使命。

巧用网红

有影响力的创作者会与你合作，向他们的受众分享你的信息。若能选对合适的网红，你将在 TikTok 广告投入中收获可观回报。例如，Tomoson 的一项研究表明，在网红营销上每投入 1 美元，品牌就可能获得 6.5 美元的回报。在寻找合适网红时，需关注以下要点：相关性，比如以化妆教程闻名的网红可能并非推广能量饮料的最优选择；影响力，他们的粉丝数量和参与度指标（如点赞、分享）都至关重要；位置，无论你的品牌是全国性还是区域性，都希望网红的核心受众能够接触到你的产品。你可以在发现页面的“用户”选项卡中找到网红，只需在搜索栏中输入主题，就能立即看到他们的粉丝数量。点击他们的个人资料，还能查看其他参与度信息，如多少人喜欢他们的视频。此外，TikTok 还设有一个名为 Creator Marketplace 的一站式品牌/影响力合作商店，在这里你可以通过实例和数据搜索到完美的网红匹配对象。

善用视频配乐

Smart Video Soundtrack 是 TikTok 提供的免费创意工具，它能自动为你的视频搭配合适的音乐。音乐不仅能让你的广告对观众更具吸引力，还能使其更易被发现。因为 TikTok 在屏幕底部会滚动显示正在播放的曲目。用户可以点击滚动轨道，找到其他使用相同音乐的视频，比如你的广告。这就像是一个可听的话题标签。Smart Video Soundtrack 解决了在广告中添加音乐的猜测和版权问题。只需将你的视频上传到广告中，它就会从 900 多首歌曲库中找到匹配的曲目。你甚至可以测试多个曲目，看哪个在你的广告中效果最佳。