首页跨境头条正文

原生感、辣眼睛……TikTok的美妆个护玩得更大胆!

GoodsFox
GoodsFox致力于为全球电商DTC品牌、TTS卖家等提供看款选品、竞对分析、市场营销等方面的数据洞察,助力实现电商生意增长。
670
2024-10-12 09:55
2024-10-12 09:55
670
GoodsFox
GoodsFox致力于为全球电商DTC品牌、TTS卖家等提供看款选品、竞对分析、市场营销等方面的数据洞察,助力实现电商生意增长。



国内流量红利见顶,而 TikTok 的美妆个护市场正百花齐放。

买量市场庞大,流量规模和互动性依旧高涨,在海外似乎能看到当初国内的流量风口。

带着抖音基因的 TikTok,在广告投放上有什么异同?在美妆个护市场,能花小钱办大事吗?

根据 GoodsFox 全球买量洞察数据,我们整理了美妆个护市场9月的投放情况。并从47w+广告素材中,挖掘高曝光率的内容,总结出3大特点。

食色性也,但在 TikTok 美妆不玩美。


原生感、辣眼睛……TikTok的美妆个护玩得更大胆!
GoodsFox 全球买量洞察数据显示,9月 TikTok 美妆个护品类广告曝光高达47亿,日均广告量超44.9万条,均稳居首位。根据 Statista 发布的数据,TikTok 在全球拥有15.6亿月活跃用户,这意味着,平均每位用户一天能看到30次相关广告。

原生感、辣眼睛……TikTok的美妆个护玩得更大胆!
图源:GoodsFox

在互动层面,美妆个护品类的点赞量也是遥遥领先。TikTok 的推荐算法是去中心化,内容不完全依赖品牌知名度或投放预算,而是基于用户兴趣的匹配度。

原生感、辣眼睛……TikTok的美妆个护玩得更大胆!
图源:GoodsFox

尽管很烧钱,但胜在基本盘大,目前 TikTok 公域流量并没有你想的贵。

9月美妆个护类平均千次展示费用(CPM)是2.71美元,低于全品类平均。CPM 越低,流量争夺的能力就越强。

原生感、辣眼睛……TikTok的美妆个护玩得更大胆!
图源:GoodsFox

但在 TikTok 巨大的流量池里,族裔丰富,不同地区的 CPM 会有差异。如美国、英国、新加坡,它们都是发达国家,人均收入水平、市场密度、数字化程度,都会拉升广告成本。

原生感、辣眼睛……TikTok的美妆个护玩得更大胆!
图源:GoodsFox

理解当地用户使用和消费习惯,从用户视角出发,永远不会错。


原生感、辣眼睛……TikTok的美妆个护玩得更大胆!
美妆个护的经营思路,很简单粗暴。在流量为王的大环境下,不断地砸钱推广,高举高打,打出销量。

而前文有提到,TikTok 和抖音一样,流量以用户兴趣为主导。家底再厚,内容不好,钱也只能花在刀柄上。

深入挖掘后,可以发现热门素材有3大特点:

1. 万能公式:黄金3秒+卖点+使用场景+上价值

在短视频平台,内容都脱离不了”短、平、快“的原则。拆解热门素材,每个高光时刻都可以套入”万能公式“。

  • 黄金3秒:视频的前3秒,决定了用户会不会划走。许多素材通过强反差画面、用户差评、痛点引入等开头,”硬控“用户。


  • 核心卖点:用户停留了,抓紧时间放大招。说明你和别人有什么不一样。


  • 使用场景:让用户能够将产品与自己的日常需求联系起来。

  • 价值叠加:给用户一个不得不买的理由,强化购买动机。如效果预期、优惠信息、附加礼品等。




2. 做货的生意,而不是人的生意

有品牌通过素材混剪的形式,也能揽获千万流量,这与抖音的信息流广告类似。



但不一样的是,抖音电商是”人带货“主导,同样的产品,粉丝量多的账号有相对更好的机制,能带动更多的销售额。而 TikTok 流量分散,热销商品不一定是知名品牌,产品才是首要的。

3. 真人口播+效果对比

好看的皮囊千篇一律,满脸瑕疵才是流量密码。



高曝光的素材都会通过真人出镜口播,用无磨皮的镜头强调原生感,拉近与用户的距离。这种玩法与国内直播流行的”烂脸测评“类似。

原生感、辣眼睛……TikTok的美妆个护玩得更大胆!
图源:井唐彩妆

让产品效果可视化,海外的视觉冲突比国内玩得更大胆。



不怕辣眼睛,只怕你不信。

TT123卖家导航旗下公众号【TT123跨境电商】深耕TikTok平台,分享出海趋势、优质干货。
扫描右侧二维码,关注后回复【加群】,加入TikTok卖家交流群~
目前8W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文经作者许可发布在TT123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门标签
2025年3月31日TT123早报|黑石集团正考虑联合收购TikTok美国业务
1、黑石集团正考虑加入由Susquehanna International Group和泛大西洋投资集团牵头的财团,联合收购TikTok美国业务,将其剥离为独立实体并将中国股东所有权降至20%以下,以使TikTok免于美国禁令。2、自2025年4月1日起,TikTok Shop东南亚跨境将更新菲律宾、新加坡和越南站点的物流政策,允许买家在订单状态变为“已发货”前取消符合条件的订单,且不影响卖家的商
踩着美区的大限,TikTok欧洲上新了
广大TikTok卖家们注意了,下周除了清明放假,还有两件大事要发生:一是4月5日,TikTok美区“大限”;二是3月31日,TikTok Shop欧洲新开站点——德国、法国、意大利站点上线。01 TikTok美区迎来DDL继汽车、钢铝等美国主要进口品类加征关税,重伤加墨、欧盟等昔日盟友之后,本周三,特朗普杀了个回马枪,再次将关税的刀子,挥向中国。美国时间3月26日,特朗普在白宫接受记者采访时,针对
《从0到10万粉,TikTok变现大揭秘》
很多TikTok新老朋友,不知道TikTok粉丝量,可以做什么变现?今天我就用一篇文章,通俗易懂的方式给大家做一个全面的分享:开篇:TikTok各个国家开通橱窗功能要求如下:1、印尼橱窗号:600粉丝2、马来橱窗号:1000粉丝3、越南橱窗号:1000粉丝4、泰国橱窗号:1000粉丝5、菲律宾橱窗号:1000粉丝6、新加坡橱窗号:1000粉丝7、英国橱窗号:1000粉丝8、美国橱窗号:5000粉丝
惊呆了!TikTok直接零粉挂车?
TikTok官方最新推出TikTok One,类似国内抖音的星图,鼓励TikTok达人和TikTok商家通过线上对接和交易合作,那TikTok零粉挂车是怎么回事?我们来看看:一、TikTok零粉挂车原理:1、用最新的TikTok One后台创建营销活动,利用营销活动可以填报外链的属性实现带货。2、通过锚点形式,将小店、橱窗、独立站链接生成二维码,发布作品扫此码,视频左下角生成锚点链接,点击跳转链接
TikTok如何变现?0粉.千粉.万粉.十万粉
一、美国TikTok账号,0粉如何变现?1、0粉丝,绑定美国TikTok小店主账号,零粉开通橱窗功能变现;2、0粉丝,申通TikTok店铺渠道号零粉报白,直接开通橱窗带货功能变现,3、0粉丝,通过TikTok官方MCN/TAP机构报白,开通橱窗带货功能变现;4、0粉丝,TikTok新功能:小店锚点,游戏锚点、应用锚点,评论区锚点。二、美国TikTok账号,1000粉如何变现?1、1000粉丝,账号
押注配送速度,Temu在韩国卷出新高度
Temu 在韩国的“加码”还在继续。继年初开放韩国卖家入驻,2 月在韩国布局本地仓后,3 月 21 日,Temu 宣布与韩国乐天集团旗下物流子公司乐天全球物流签署长期租约,租用位于京畿道金浦市九来洞的大型物流中心。从 2025 年以来的动作来看,在低价商品的基础上,Temu 正在不断加强韩国的本地化布局,力求进一步提升在韩国的业务竞争力。01Temu也开始卷物流了公开资料显示,该物流中心占地面积约
赔偿近1亿后,小杨哥也要来干TikTok了
3 月 23 日下午,合肥市联合调查组发布了《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》称,2024 年 10 月 11 日,三只羊公司足额缴纳了罚没款 6894.95 万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品,已累计赔付 2777.85 万元。通报的结论提到,经“三只羊”申请,合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估,认为其整改符合要求,具备恢复经营条件。
连开三国!TikTok Shop 官宣即将开放德、意、法三大新站点
TikTok 加速杀向欧洲,全球版图再扩张。TikTok Shop 正式宣布,将于 2025 年 3 月 31 日正式开放德国、意大利、法国站点,继 2024 年 12 月 TikTok Shop 在西班牙和爱尔兰上线后,这是平台在欧洲市场的又一重要扩张。面对美国市场的不确定性,TikTok Shop 正在加快全球化布局,而欧洲市场凭借其成熟且多元化的电商环境成为了新的重点战场。图源:TikTok
惊呆了!TikTok直接零粉挂车?
TikTok官方最新推出TikTok One,类似国内抖音的星图,鼓励TikTok达人和TikTok商家通过线上对接和交易合作,那TikTok零粉挂车是怎么回事?我们来看看:一、TikTok零粉挂车原理:1、用最新的TikTok One后台创建营销活动,利用营销活动可以填报外链的属性实现带货。2、通过锚点形式,将小店、橱窗、独立站链接生成二维码,发布作品扫此码,视频左下角生成锚点链接,点击跳转链接
踩着美区的大限,TikTok欧洲上新了
广大TikTok卖家们注意了,下周除了清明放假,还有两件大事要发生:一是4月5日,TikTok美区“大限”;二是3月31日,TikTok Shop欧洲新开站点——德国、法国、意大利站点上线。01 TikTok美区迎来DDL继汽车、钢铝等美国主要进口品类加征关税,重伤加墨、欧盟等昔日盟友之后,本周三,特朗普杀了个回马枪,再次将关税的刀子,挥向中国。美国时间3月26日,特朗普在白宫接受记者采访时,针对
《从0到10万粉,TikTok变现大揭秘》
很多TikTok新老朋友,不知道TikTok粉丝量,可以做什么变现?今天我就用一篇文章,通俗易懂的方式给大家做一个全面的分享:开篇:TikTok各个国家开通橱窗功能要求如下:1、印尼橱窗号:600粉丝2、马来橱窗号:1000粉丝3、越南橱窗号:1000粉丝4、泰国橱窗号:1000粉丝5、菲律宾橱窗号:1000粉丝6、新加坡橱窗号:1000粉丝7、英国橱窗号:1000粉丝8、美国橱窗号:5000粉丝
TikTok如何变现?0粉.千粉.万粉.十万粉
一、美国TikTok账号,0粉如何变现?1、0粉丝,绑定美国TikTok小店主账号,零粉开通橱窗功能变现;2、0粉丝,申通TikTok店铺渠道号零粉报白,直接开通橱窗带货功能变现,3、0粉丝,通过TikTok官方MCN/TAP机构报白,开通橱窗带货功能变现;4、0粉丝,TikTok新功能:小店锚点,游戏锚点、应用锚点,评论区锚点。二、美国TikTok账号,1000粉如何变现?1、1000粉丝,账号
2025年3月31日TT123早报|黑石集团正考虑联合收购TikTok美国业务
1、黑石集团正考虑加入由Susquehanna International Group和泛大西洋投资集团牵头的财团,联合收购TikTok美国业务,将其剥离为独立实体并将中国股东所有权降至20%以下,以使TikTok免于美国禁令。2、自2025年4月1日起,TikTok Shop东南亚跨境将更新菲律宾、新加坡和越南站点的物流政策,允许买家在订单状态变为“已发货”前取消符合条件的订单,且不影响卖家的商
评论0
0/1000
Activities
活动
Group
社群
官方社群
官方推荐
TikTok卖家入门交流群
加入
TikTok美国卖家交流群
加入
TikTok东南亚卖家交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
公众号视频号跨境资讯
二维码

致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识

二维码

致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部