《What's Next 2025》报告详解：掌握“品牌化学”是今年营销制胜之道
为了帮助大家解决以上问题，TikTok for Business 发布了《What's Next 2025 TikTok 全球流行趋势报告》，为品牌营销提供一系列指导和建议，助您更好地把握 TikTok 最新风向，激发品牌与用户之间更深层次的互动与联结，加速商业增长！
接下来，我们将为您解锁品牌融合（Brand Fusion）、身份渗透（Identity Osmosis）、创意催化（Creative Catalysts）三大新趋势，看看 2025 如何在 TikTok 引爆品牌“化学反应”，助您在新一年实现业务新飞跃！
从不说话、只展示的安静测评，到稀奇古怪的角色扮演，越来越多人正在成为创作者，他们在社群中的影响力不断扩张，深受用户喜爱。同时，传统营销预算模式难以适应当下内容创作的快节奏，品牌营销方式应适时而变。
营销要点
扩大创作者合作范围，通过他们深入不同细分领域，提升品牌影响力；还可通过为创作者定制专属优惠码和独家福利，激发用户互动兴趣，让品牌与 TikTok 社群实现更紧密的联结。
创意解法
无论品牌是需要快速、大规模地收获创作者优质素材，还是寻求与创作者的深入合作，都可以前往 TikTok One 平台，其中有许多功能可以帮助品牌更轻松地找到适配的创作者并携手合作。
街头采访、幕后花絮或用户分享等形式的内容，能让品牌与用户建立信任感和社群归属感。这种互动方式将单向沟通转变为双向沟通，会让用户感到被倾听、被重视，能拉近品牌与他们之间的距离，取得更多的信任。
营销要点
品牌需要打造更多能够与用户对话的内容，在展示个性的同时，以真实内容建立起真正的信任，例如通过在店内推出独家产品、举办活动、分享与消费者的真实故事，激发更多用户到店购买。
创意解法
通过 TikTok 直播活动与用户实时互动，积极回答问题，激发热情并引发讨论，将用户转变为忠实粉丝。
在 TikTok 上，用户更关注那些经常“陪伴”在他们身边的品牌。随着社群、创作者与他们喜爱的品牌间关系日益亲密，他们会希望品牌能够成为长期合作伙伴，持续关注他们的需求，并与他们共同成长。
营销要点
品牌需要深入社群了解用户，随时掌握他们新的需求、语言和行为动机，并基于这些信息推动品牌的成长与转变；同时需保持与用户的积极互动，向他们传递来自品牌的支持，以软性营销打动他们。
创意解法
通过 Partner Connect 平台，品牌可以与经过认证的 TikTok 内容制作专家进行合作，在他们的帮助下更高效地创作大量优质内容。
TikTok 正在打造一个更具包容性和同理心的全球化社群，从“拥有拉丁裔男友是什么感受”到“残障人士日常如何生活”，更多用户开始在这里分享自己的独特视角，这些看似小众的内容正汇聚成新的社群，为品牌重塑提供灵感。
营销要点
品牌需要持续挖掘小众但具潜力的视角，将这些观点融入品牌故事，可以通过 POV（Point of View）叙事展现产品诞生的全过程，让用户深入了解产品背后的故事，提升亲切感。
创意解法
利用 Symphony Creative Studio 中的配音功能，品牌就可以用当地语言触达全球不同地区的用户，提升内容的互动性、触达性和情感联结。（点击此处了解更多）
TikTok 上女性主义文化的内涵变得更加丰富，话题边界不断扩展，突破了以往对女性的刻板印象。时尚发型、工作薪酬、贵价平替……随着女性表达和关注的内容逐渐多元，女性包容度将成为品牌成功不可或缺的关键因素。
营销要点
品牌应积极拥抱 TikTok 上的女性元素，认识到女性用户的多元需求，围绕女性相关话题创建丰富且具吸引力的内容，例如赞美姐妹情谊、倡导悦己爱己，展现对女性主义的认可与支持，从而提升她们对品牌的忠诚度。
创意解法
使用 TikTok Symphony 中的 Re-fresh 功能更换音乐、文本和其他细节，品牌就能轻松将单一视频素材生成多个版本，满足用户多样化的内容喜好。
TikTok 用户对“学生贷款”和“购房挑战”等生活困境的分享持续增多，人们开始专注于独特的生活需求和个性化人生目标，更关注与心理健康、个人幸福和自我成长相关的内容，将人生笼统划分为青少年、老年等阶段的传统营销方式不再适用。
营销要点
通过了解用户的“个人里程碑”，品牌可以在他们重要的成长时刻和人生转折点建立联系，通过更个性化的内容体验，帮助他们做出重要的购买决策。
创意解法
Insights Spotlight 工具可以基于用户的兴趣和搜索情况，追踪特定群体的流行趋势，帮助品牌全面了解用户的个性化喜好。
从“服装搭配”、“可视化家装设计”到“还原古罗马场景”，AI 已经成为日常生活中实用且有趣的工具。在 TikTok 上，AI 正在以高效的生产能力为品牌赋能，帮助品牌加速创意过程，减轻创作压力。
营销要点
品牌可以借助 AI 快速生成创意，并在 App 中打造个性化体验，根据每位用户的喜好精准推荐内容与产品，吸引更多互动和关注。
创意解法
由 AI 驱动的虚拟助手 Symphony Assistant 能够实时追踪热门洞察，助品牌了解 TikTok 最新流行趋势，并可以快速转化为可拍摄的创意构思和脚本，让内容创作更高效。（点击此处了解更多）
随着按需购物的兴起，传统季节性消费逐渐淡化，为品牌提供了更多创意空间。为了不让用户感到审美疲劳，品牌可以灵活调整内容与形式，通过创新的内容玩法，不断拓展影响力。
营销要点
品牌可以通过多版本内容投放，提高同一营销素材的利用率，进行多种形式与玩法的混合创新，以不同的方式传递统一的信息，持续吸引用户关注，提升转化。
创意解法
“多版本改编”不仅仅是调整叙事角度，还包括对呈现形式的创新，品牌可以通过积极尝试 Image Ads，探索它是否能打动用户。
在 TikTok，评论区已经成为了新的讨论小组，用户评论也变成了品牌与用户共创的动力，无论是改进产品还是推出新口味，品牌正利用评论区的实时反馈进行创新。
营销要点
品牌可以展示产品如何根据他们的需求打造，或如何在他们的建议下得到优化升级，并通过用户评论收集反馈，让用户参与产品成长过程，在提升产品销量的同时，增强信任感和忠诚度。
创意解法
通过 Spark Ads 将广告自然融入创作者和品牌粉丝的原生内容中，提升广告的真实性和互动性，吸引用户的注意力。（点击此处查看更多）
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