TikTok的美国征途或将遭遇最大危机
作者：夏洛特
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时间线（截至发稿前）
• 当地时间 3 月 5 日，美国国会众议院“美中战略竞争特别委员会”公布一项立法提案，要求中国科技公司字节跳动在 165 天之内剥离旗下的 TikTok，否则 TikTok 将在美国各大应用商店被禁止上架。
• 当地时间 3 月 7 日，TikTok 通过向 1.7 亿用户跳出“阻止 TikTok 被关停”的弹窗，试图用舆论压力使新法案改变方向。当天晚些时候，美国众议院能源和商务委员会以 50:0 的投票，通过这项立法提案。
• 当地时间 3 月 13 日，美国国会众议院以 352 票赞成、65 票反对、1 票弃权、14 人缺席的投票结果通过该提案。
• （后续）该提案将送到参议院进行全院修改表决，（若通过）将递交白宫由总统乔·拜登批准。
2024 年才刚开始，TikTok 即遭遇美国国会的一击“冷箭”。
正如上文所述，这项勒令 TikTok 在 165 天内从中国母公司字节跳动中剥离的提案，已经通过美国众议院能源和商务委员会投票通过，就在昨天（当地时间 3 月 13 日），美国众议院又以压倒性的赞成票数通过投票表决。若后续顺利通过参议院表决，这份提案将会被呈送到总统的办公桌上。而就在上周五（3 月 8 日），拜登政府已经表明态度，如果国会通过该法案，他将签署该法案，这一承诺可能会给参议院的风向带来一定的影响。
也就是说，在 2024 年初还雄心勃勃定下目标，计划今年内将美国电商业务规模扩大 10 倍至 175 亿美元的 TikTok，可能将会在美国应用商店下架，失去这个坐拥 1.7 亿庞大用户体量的市场。
TikTok 发言人亚历克斯-豪雷克（Alex Haurek）在众议院投票结束后的一份声明中表示，“（众议院的投票）过程是不公开的，该法案被强行通过的原因只有一个：这本质上就是一项禁令”。他补充道：“我们希望参议院能考虑事实，倾听选民的意见，并意识到这（禁令）对于美国经济——涉及到 700 万家小企业以及我们所服务的 1.7 亿美国用户的影响。”
舆论一边倒，法案前路尚不明朗
虽然 TikTok 在此次危机中被迫绝地求生，以“言论自由”、“企业及创作者的生计来源”等字眼直击美国本土用户的痛点，希望借此向美国政客施压，但仍然没有改变第一阶段的投票结果。
图源：TikTok 3 月 7 日弹窗截图
不过不可否认的是，TikTok 的自救行动也确实影响了一些创作者。3 月 13 日众议院提案通过后，数十名 TikTok 支持者聚集在国会大厦外，坚持反对这项提案，其中包括小企业主、教育工作者等。
图源：谷歌
TikTok CEO 周受资在周三晚间发布的一段视频中表示：“若此项提案最终通过立法，将导致 TikTok 被封禁，则意味着依赖平台谋生的超 3 万美国用户将失去收入来源。近年来，公司在确保用户数据安全和 TikTok 平台不受外界操纵方面已经投入了大量资金，也会继续为保护平台和用户的利益奔走，依法行使权利维护平台的运营”。他还表示，如果该法案通过，其他几家社交媒体公司将会拥有更多权力。
不少网友在评论区表达自己对周受资及 TikTok 的支持。部分网友称“相信周胜过相信美国政府”，同时希望“不仅仅停留在网上讨论，而是需要国会亲自来解决问题”。
图源：TikTok
虽然舆论一边倒，但 TikTok 的年轻用户群体在后续的审查中究竟能产生多大的影响，还不得而知。毕竟仅靠舆论想要左右政治，并非易事。
话说回来，虽然 TikTok 法案目前看似“一路绿灯”，却不能完全断定它最终就会被通过。按照目前的进度，TikTok 要面临的下一关是参议院和总统的批准。与众议院不同的是，参议院更重视个人意见，且目前已经有少部分参议员提出了反对的声音，因此这一关能否通过，还有待观察。
来自北达科他州的共和党参议员凯文-克拉默（Kevin Cramer）表示，他将投票支持这项立法，但他预测参议院不太可能很快采取行动。“不会那么快的。我们的速度一向是不快的。”当被问及参议院作出决定的具体时间时，他表示：“参议院的职责不是快速完成任务，所以我认为应该需要几个月的时间。”
肯塔基州共和党参议员兰德-保罗（Rand Paul）谴责了围绕 TikTok 的 “疯狂”行为，并表示该法案“不符合”第一修正案。他的反对意味着参议院将不得不花费宝贵的时间深入讨论该法案。多数党领袖查克-舒默（Chuck Schumer）对是否将该法案付诸表决未置可否。舒默本周还表示，他将与相关委员会领导人协商，“看看他们的意见如何”。
若以最坏结果估计，提案通过参议院表决，走到总统签署的最后一关，也有可能面临变数。虽然拜登此前对该提案已表示默认，但其竞选团队却早在今年 2 月就在 TikTok 开设账号发布内容，截至目前该账号已有近 25 万粉丝，播放量逾 270 万。
既然拜登决定在大选年伊始就做出动作，借力 TikTok 拉近与青年一代的距离，并且保持着极高的发布频率，就说明其竞选团队是看重这一平台的传播力和影响力，更别说目前评论区几乎被 TikTok 支持者“攻陷”。虽然不能说这些因素会成为决定性的力量，但多少也会对 TikTok 最终命途产生一些影响。
图源：TikTok
除此之外，拜登本次大选的劲敌——前总统特朗普，在本周一也表示“禁止 TikTok 会让年轻人发疯，我不想疏远年轻选民，也不想赋予 Facebook 更大的权力。任何损害 TikTok 的行为都会使 Facebook 受益，而后者是‘人民的敌人’”。
再者，能让一贯对 TikTok 持打压态度的特朗普“川”剧变脸，其中一种可能的支持力是针对政治对手的无理由反对。如果拜登执意封禁，特朗普则大概率坚持反对，那么大批追随 TikTok 的选民也可能会把这一事件的态度作为自己投票的判断依据之一。总而言之，事情不到最后，变数就尚未可知。
TikTok在美屡屡遇挫
跨境卖家应该急流勇退吗？
虽然这些年美国政府没少针对 TikTok，但此次却不再只是停留在行政命令上，而是直接由立法机构（美国国会）制定法案，企图为政治手段干预商业行为披上合法的外衣。这猝不及防的一击，不仅会让 TikTok 数以百万计的内容创作者的收入受到影响，也让已经入局或准备入局美国 TikTok Shop 的卖家心生担忧。
2023 年 9 月，美国市场正式开放 TikTok Shop，截至 2023 年年底,全年 GMV 已经达到 90.7 亿元，可见其市场规模增长速度之快。一片大好的行情也吸引大批卖家入局美区小店，但若真遭遇封禁危机，跨境卖家该如何应对呢？
对此，小编的建议是，稳住阵脚，多渠道布局，把可能的风险降到最低。
如前文所说，提案得到参议院表决的最终结果尚需时日，或需长达数月的时间。即使最终通过表决，总统也签字批准，也还有近半年的剥离期限，前后加起来还有半年多的时间。再者说，假设法案通过并得到总统签署，字节跳动理论上可以通过法律诉讼使法案无效化，最有可能的途径是指责该法案违反第一修正案（言论自由原则）。
因而卖家朋友们大可不必抱着“若无远虑，必有近忧”的想法，这是个流量为王但也转瞬即逝的时代，抓住当下的风口，哪怕半年后换了人间，也要利用好当下 TikTok 的红利。
当然，大家也都明白鸡蛋不应该只放在一个篮子里的道理，这话放到当下似乎更加合适。作为卖家，我们很难预测不同平台的政策及市场的风向，只有做到了解客户、做精产品和服务，通过多渠道布局，利用好不同渠道的优势，才能在风雨来时，不至于手足无措。
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封面来源：谷歌
