TikTok的美国征途或将遭遇最大危机
535作者：夏洛特
白鲸跨境注：本文为白鲸跨境第237篇原创文章。白鲸跨境是一家聚焦于TikTok电商赛道的综合型服务平台，目前主要关注TikTok美区市场，为卖家提供平台政策、运营干货、市场洞察、案例解读等内容。如果您是已经在TikTok美区布局或是有在持续关注TikTok美区的卖家，欢迎联系我们分享您对于TikTok美区市场的看法以及实践经验，同时也欢迎您加入我们的TikTok交流群。
时间线（截至发稿前）
• 当地时间 3 月 5 日，美国国会众议院“美中战略竞争特别委员会”公布一项立法提案，要求中国科技公司字节跳动在 165 天之内剥离旗下的 TikTok，否则 TikTok 将在美国各大应用商店被禁止上架。
• 当地时间 3 月 7 日，TikTok 通过向 1.7 亿用户跳出“阻止 TikTok 被关停”的弹窗，试图用舆论压力使新法案改变方向。当天晚些时候，美国众议院能源和商务委员会以 50:0 的投票，通过这项立法提案。
• 当地时间 3 月 13 日，美国国会众议院以 352 票赞成、65 票反对、1 票弃权、14 人缺席的投票结果通过该提案。
• （后续）该提案将送到参议院进行全院修改表决，（若通过）将递交白宫由总统乔·拜登批准。
2024 年才刚开始，TikTok 即遭遇美国国会的一击“冷箭”。
正如上文所述，这项勒令 TikTok 在 165 天内从中国母公司字节跳动中剥离的提案，已经通过美国众议院能源和商务委员会投票通过，就在昨天（当地时间 3 月 13 日），美国众议院又以压倒性的赞成票数通过投票表决。若后续顺利通过参议院表决，这份提案将会被呈送到总统的办公桌上。而就在上周五（3 月 8 日），拜登政府已经表明态度，如果国会通过该法案，他将签署该法案，这一承诺可能会给参议院的风向带来一定的影响。
也就是说，在 2024 年初还雄心勃勃定下目标，计划今年内将美国电商业务规模扩大 10 倍至 175 亿美元的 TikTok，可能将会在美国应用商店下架，失去这个坐拥 1.7 亿庞大用户体量的市场。
TikTok 发言人亚历克斯-豪雷克（Alex Haurek）在众议院投票结束后的一份声明中表示，“（众议院的投票）过程是不公开的，该法案被强行通过的原因只有一个：这本质上就是一项禁令”。他补充道：“我们希望参议院能考虑事实，倾听选民的意见，并意识到这（禁令）对于美国经济——涉及到 700 万家小企业以及我们所服务的 1.7 亿美国用户的影响。”
舆论一边倒，法案前路尚不明朗
虽然 TikTok 在此次危机中被迫绝地求生，以“言论自由”、“企业及创作者的生计来源”等字眼直击美国本土用户的痛点，希望借此向美国政客施压，但仍然没有改变第一阶段的投票结果。
图源：TikTok 3 月 7 日弹窗截图
不过不可否认的是，TikTok 的自救行动也确实影响了一些创作者。3 月 13 日众议院提案通过后，数十名 TikTok 支持者聚集在国会大厦外，坚持反对这项提案，其中包括小企业主、教育工作者等。
图源：谷歌
TikTok CEO 周受资在周三晚间发布的一段视频中表示：“若此项提案最终通过立法，将导致 TikTok 被封禁，则意味着依赖平台谋生的超 3 万美国用户将失去收入来源。近年来，公司在确保用户数据安全和 TikTok 平台不受外界操纵方面已经投入了大量资金，也会继续为保护平台和用户的利益奔走，依法行使权利维护平台的运营”。他还表示，如果该法案通过，其他几家社交媒体公司将会拥有更多权力。
不少网友在评论区表达自己对周受资及 TikTok 的支持。部分网友称“相信周胜过相信美国政府”，同时希望“不仅仅停留在网上讨论，而是需要国会亲自来解决问题”。
图源：TikTok
虽然舆论一边倒，但 TikTok 的年轻用户群体在后续的审查中究竟能产生多大的影响，还不得而知。毕竟仅靠舆论想要左右政治，并非易事。
话说回来，虽然 TikTok 法案目前看似“一路绿灯”，却不能完全断定它最终就会被通过。按照目前的进度，TikTok 要面临的下一关是参议院和总统的批准。与众议院不同的是，参议院更重视个人意见，且目前已经有少部分参议员提出了反对的声音，因此这一关能否通过，还有待观察。
来自北达科他州的共和党参议员凯文-克拉默（Kevin Cramer）表示，他将投票支持这项立法，但他预测参议院不太可能很快采取行动。“不会那么快的。我们的速度一向是不快的。”当被问及参议院作出决定的具体时间时，他表示：“参议院的职责不是快速完成任务，所以我认为应该需要几个月的时间。”
肯塔基州共和党参议员兰德-保罗（Rand Paul）谴责了围绕 TikTok 的 “疯狂”行为，并表示该法案“不符合”第一修正案。他的反对意味着参议院将不得不花费宝贵的时间深入讨论该法案。多数党领袖查克-舒默（Chuck Schumer）对是否将该法案付诸表决未置可否。舒默本周还表示，他将与相关委员会领导人协商，“看看他们的意见如何”。
若以最坏结果估计，提案通过参议院表决，走到总统签署的最后一关，也有可能面临变数。虽然拜登此前对该提案已表示默认，但其竞选团队却早在今年 2 月就在 TikTok 开设账号发布内容，截至目前该账号已有近 25 万粉丝，播放量逾 270 万。
既然拜登决定在大选年伊始就做出动作，借力 TikTok 拉近与青年一代的距离，并且保持着极高的发布频率，就说明其竞选团队是看重这一平台的传播力和影响力，更别说目前评论区几乎被 TikTok 支持者“攻陷”。虽然不能说这些因素会成为决定性的力量，但多少也会对 TikTok 最终命途产生一些影响。
图源：TikTok
除此之外，拜登本次大选的劲敌——前总统特朗普，在本周一也表示“禁止 TikTok 会让年轻人发疯，我不想疏远年轻选民，也不想赋予 Facebook 更大的权力。任何损害 TikTok 的行为都会使 Facebook 受益，而后者是‘人民的敌人’”。
再者，能让一贯对 TikTok 持打压态度的特朗普“川”剧变脸，其中一种可能的支持力是针对政治对手的无理由反对。如果拜登执意封禁，特朗普则大概率坚持反对，那么大批追随 TikTok 的选民也可能会把这一事件的态度作为自己投票的判断依据之一。总而言之，事情不到最后，变数就尚未可知。
TikTok在美屡屡遇挫
跨境卖家应该急流勇退吗？
虽然这些年美国政府没少针对 TikTok，但此次却不再只是停留在行政命令上，而是直接由立法机构（美国国会）制定法案，企图为政治手段干预商业行为披上合法的外衣。这猝不及防的一击，不仅会让 TikTok 数以百万计的内容创作者的收入受到影响，也让已经入局或准备入局美国 TikTok Shop 的卖家心生担忧。
2023 年 9 月，美国市场正式开放 TikTok Shop，截至 2023 年年底,全年 GMV 已经达到 90.7 亿元，可见其市场规模增长速度之快。一片大好的行情也吸引大批卖家入局美区小店，但若真遭遇封禁危机，跨境卖家该如何应对呢？
对此，小编的建议是，稳住阵脚，多渠道布局，把可能的风险降到最低。
如前文所说，提案得到参议院表决的最终结果尚需时日，或需长达数月的时间。即使最终通过表决，总统也签字批准，也还有近半年的剥离期限，前后加起来还有半年多的时间。再者说，假设法案通过并得到总统签署，字节跳动理论上可以通过法律诉讼使法案无效化，最有可能的途径是指责该法案违反第一修正案（言论自由原则）。
因而卖家朋友们大可不必抱着“若无远虑，必有近忧”的想法，这是个流量为王但也转瞬即逝的时代，抓住当下的风口，哪怕半年后换了人间，也要利用好当下 TikTok 的红利。
当然，大家也都明白鸡蛋不应该只放在一个篮子里的道理，这话放到当下似乎更加合适。作为卖家，我们很难预测不同平台的政策及市场的风向，只有做到了解客户、做精产品和服务，通过多渠道布局，利用好不同渠道的优势，才能在风雨来时，不至于手足无措。
*插播一条消息：白鲸跨境目前正在做货盘资源对接服务，如果手上有美国本土货盘或者是想要寻找货盘的卖家请添加客服好友（baijing099，备注：货盘）进行对接。
封面来源：谷歌
