外资Shopee，Lazada，TikTok包围印尼八成以上的市场！印尼官员又慌了
12月29日消息，据印尼媒体报道，Momentum Works 的数据显示，外资电商现已控制印尼86%市场，产品价格亟待规范。这里的外资电商主要指Shopee，Lazada，以及收购了Tokopedia的TikTok。
根据 2023 年 6 月的报告，Momentum Works 估计去年印度尼西亚电子商务的交易总额或 GMV 为 519 亿美元。
如果按平台详细说明如下：
Shopee 36% 约 187 亿美元（292 万亿盾）；
Tokopedia 35% 约181 亿美元（282.4 万亿盾）；
Lazada 10% 约 51.9 亿美元（80.5 万亿盾）；
Bukalapak 10% 约 51.9 亿美元（80.5 万亿盾）；
TikTok 5% 约 26 亿美元（40.6 万亿盾）；
Blibli 4% 约21 亿美元（32.6 万亿盾）；
其中，TikTok 和 Tokopedia、Shopee 和 Lazada 的 GMV 合计为 86%，即约 449 亿美元（700.7 万亿盾）。
近日，印尼电子商务协会（idEA）前主席 Ignatius Untung Surapati表示， 虽然印尼本土电商数量超过国外电商数量，但市场份额很小。近年来，印尼市场受到外资电商平台低价冲击较大，本土中小微企业生存空间逐渐被挤压，对此，合作社和中小企业部认为，有必要制定有关销售成本（又名 COGS）的法规来规范电商平台的产品价格。
合作社和中小企业部长Teten表示：“现在很多印尼本土的中小微企业无法与这些进口商品进行竞争，因为这些低价倾销的商品价格往往比印尼国内商品价格还要便宜。我认为有必要使用《税收法规协调法》（又称“HPP法”）来对企业进行监管，这样电商平台之间就不会再出现“烧钱”的战争，以提高企业估值和市场份额，从而避免中小微企业受到低价冲击。”
图注：合作社和中小企业部长Teten Masduki 谈论 Tiktok-Tokopedia 图源：Okezone
据悉，印尼政府正在努力完善有关电子商务的法规。然而，有关 HPP 的规定尚未纳入修订后的贸易部长第 31 号法规中。
除此之外， Teten认为进口产品还需要像本地产品一样满足各种监管要求，例如具备分销许可证和 BPOM 许可证。
对于受到威胁的印尼本土企业的情况，Teten举了一个印尼本土受到价格战影响的护肤品牌的例子，据他说，在中国品牌进入之前，本土美容品牌在电商销售中占据主导地位。“此前印尼有五个美容品牌引领市场。现在受到廉价产品的冲击后，这些本土品牌的市场份额在短时间内下降，因此，我仍然建议在未来三个月内对《贸易部长条例》进行修订以完善，因为目前还没有将HPP 法规具体细节纳入该政策中。”Teten 对印尼媒体说道。
值得一提的是，在TikTok Shop恢复的第一天，有消息称，平台对印尼所有商家都限了单，单天暂时限制 100 单。广告暂时也还不能投放，小黄车的带货功能也还暂时不能开通。
图源:36氪
如果消息属实，可能会短时间内对卖家们造成一定程度的影响。意味着TikTok在印尼的业务发展仍然充满挑战。但很快也有好消息传来，据Compas.co.id的数据，Harbolnas 12.12 当周，TikTok Shop的快速消费品交易额估计为 1930 亿印尼盾。
Compas.co.id 首席执行官 Hanindia Narendratazai在12月27日（周三）的一份新闻声明中表示：“12.12 期间是 2023 年 Harbolnas 期间有史以来最高的销售额增幅，电子商务中的 FMCG（快速消费品）销售额达到 2,790 亿印尼盾，交易量达 900 万笔。该价值较日均 1,490 亿印尼盾上涨 86%。
图注：TikTok Shop的快速消费品交易额估计为 1930 亿印尼盾
图源：Katadata
