TikTok短剧爆火，霸道总裁在海外杀疯了

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2024-07-11 18:16

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近年来，中国短剧市场呈现出爆炸式的增长。凭借其内容紧凑、节奏快、反转多、观看方便等特点迅速赢得了广大观众的喜爱。

短剧在中国的爆火并非偶然，而是数字营销行业适应了娱乐碎片化趋势的结果。自2020年年末国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块后，国内短剧市场进入快速发展期。

国家广播电视总局的数据显示，短剧全年备案数量从2021年的398部上升至2022年的2775部，同比增长600%。最新数据显示，4月网络短剧备案数量为242部、8707集，同比增长49%。

▲截图自抖音

TT123了解到，据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿，同比上升267.65%，预计2024年将超过500亿元，2027年超1000亿元。横向对比，2023年中国电影总票房549.15亿元，短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。

随着国内短剧市场逐渐步入红海，国内企业纷纷将目光投向海外市场这片蓝海。

短剧出海正当时

2023年4月份，一场罢工浪潮席卷美国好莱坞。这是自1960年以来美国编剧和演员工会首次同时大罢工，规模超10万人，一直持续到11月9日美国影视行业才恢复正常运作。

这场旷日持久的罢工风潮，对好莱坞影视行业造成了沉重打击。

恰逢其时，从2022年开始蓄力的海外短剧APP开始迎来爆发期。自中文在线推出的Reel Short在海外短剧市场杀出蓝海后，各大短剧巨头也开始布局海外市场，推出包括点众DramaBox、酷匠SnackShort、九州ShortTV、网易LoveShots等在内的强势产品，掀起了中国短剧集体出海热潮。

▲截图自TikTok

在海外短剧市场上，表现尤为亮眼的当属Reel Short，2022年8月上线，2023年11月超越TikTok登上美国ios娱乐免费榜第一名。2024年1月份，累计下载量达到2000万次。除美国外，ReelShort还布局了印度、菲律宾等国家，2024年1月，ReelShort进入80/132个国家（地区）iOS娱乐免费榜TOP10/50。其发展速度之快令人咋舌。

下载量的增长带动了收益的显著增长。2023年7月，ReelShort营收为600万美元；到2023年12月，累计收入达到3577万美元；2024年1月月收入达到1063万美元，累计收入超过4000万美元。上个月，其营收达到1200万美元。

数据来源：sensor tower

ReelShort在欧美市场的快速崛起，促使其他出海短剧平台出海脚步加快。截至2023年底，中国短剧出海平台TOP5收入达5318万美元，中国短剧在海外短剧市场的份额超过80%。

TT123了解到，出海短剧中几乎所有剧目都以爱情作为主线进行开展，都暗含各自的爽点和虐点。将国内“霸道总裁爱上我”霸总题材的短剧向国外复制，披上其一层“洋衣”。在海外短剧中，金发碧眼的邻家女孩同样遇到了为自己不顾一切的霸道总裁，霸总类型的短剧在海外依旧魅力不减。

全球各个地区文化不同，短剧爆火类型也呈现多样化趋势。在欧美市场，除了霸总题材，带有欧美本土元素的狼人、吸血鬼题材受欢迎程度也极高；而在中东地区，题材偏好与国内重合度高，多以爽剧为主。但由于受到宗教文化信仰的营销，男性为主要受众，因此热门题材以战神、逆袭类为主；放眼东南亚市场，由于文化与国内相似且华人密集，因此对国内热门题材接受度较高，热门题材以甜宠、虐恋、家庭伦理等为主。

▲截图自TikTok

除了搭载短剧APP出海外，TikTok也成为了许多厂商短剧出海的首要选择。

为什么头部短剧厂商纷纷选择 TikTok作为出海掘金的最强搭档呢？

短剧在TikTok上迎来爆发期

TT123获悉，近日TikTok推出⼀项新功能TikTok Series，该功能使用户能够在Series上实现短剧的观看、付费和分享，无需跳转到其他应用。其旨在提升用户的观影体验，并简化用户的内容消费路径。

截至2024年4月，TikTok在全球有15.6亿月活跃用户。

eMaketer近日发布的数据显示，18-24岁的美国成年人最迷恋TikTok，每日在线时长甚至超过1个小时，达到76分钟；而在25-54岁的美国成年群体之中，TikTok依然是最受欢迎的社交应用，用户每日平均使用时长不低于45分钟。

数据来源：eMaketer

TikTok作为一个全球性的社交媒体平台，能够为短剧出海提供高质量平台载体。TikTok平台特点是以15秒到3分钟的短视频为主，与短剧时间短的特点相契合。其又拥有庞大的用户人群，且用户人群多以年轻人为主，为短剧的发展提供了一个优质的平台。

另外，TikTok还拥有高活跃度的海量用户，他们乐于点赞、评论、转发自己喜欢的视频，基于这种高活跃度、高互动性及强大的社群破圈效用，TikTok能够捧出来不少爆款短剧。

当然，除了TikTok 与短剧本身的高度契合性，还有一个很重要的一点，TikTok 用户的付费意愿度很高，相比非 TikTok 的短剧用户，TikTok 短剧用户的付费率要高出 18%。这意味着，触达同样数量的用户，短剧厂商在 TikTok的转化效率和数据都会更好。

还有，TikTok采用的是竖版全屏的有声视频形式，这使得用户在划到短剧的前几秒，会迅速进入到沉浸式的观剧氛围中，从而提高短剧完播率，变现就更加容易了。

海外短剧市场与国内市场相比，目前发展还在初期阶段，而国内短剧市场相对成熟，头部厂商经验丰富，布局海外市场会有巨大的市场潜力。

那么，将国内短剧经验原封不动地搬到海外就能在海外大获成功吗？

深耕本土化内容创新

《TikTok短剧出海营销策略》显示，TikTok内容类型中，原创短剧占了95%，而翻译短剧仅有5%。翻译网剧将国内原有视频进行翻译后上传到视频平台，该模式前期投入较小，能够快速起量，但存在很大弊端，由于各地文化、习惯的不同，本地用户可能对于这类短剧的接受程度不高，因此这类短剧更多的是针对海外的华人市场。

短剧出海正在成为新的风口，内容应顺应本土化趋势。除了要视觉本土化外，故事内核、文化背景、人物设定等多方面都要进行深入的本土化。

团队应在深入了解和把握海外观众的习惯偏好、审美趋向及文化背景后，邀请当地演员制作符合地区文化、习惯的短剧内容，只要深耕本土化的内容创新，用心打造顺应当地市场的良心短剧，就能有效拉近内容与海外观众之间的距离感，增强了内容的共鸣度和吸引力。这种模式虽然前期投入成本较大，调整的周期较长，但容易吸引本土用户，形成爆款。

写在最后

短剧在海外市场的成功，为想要海外掘金的卖家提供了一个新的发展方向。值得注意的是，短剧出海确实是一个新风口，其市场潜力巨大，但想要获得成功就要在内容方面下狠功夫，只有抓住海外用户的眼球，才能吸引其为视频买单。

随着短剧出海的热潮持续升温，TT123相信，短剧会成为全球文化交流的新载体，不断开拓新的市场和机遇。

TikTok 中国美国营销海外市场中东

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