TT123获悉,近日,据知情人士透露,甲骨文正在加快与美国白宫就运营 TikTok 的交易进行谈判,且目前讨论已进入后期阶段。与此同时,美国副总统万斯公开表示,TikTok出售协议有望于4月5日前达成。这一切似乎都在预示着TikTok美区业务“即将被卖”。
而对此,TikTok却显得格外“平静”,主打一个“该干嘛干嘛”,3月新规调整、激励政策出炉、春季大促定档,甚至还传出了TikTok Shop今年内布局新增5大站点的消息。
可以说,2025年,TikTok依然野心不止。
据最新消息,TikTok全球化的步伐在欧洲、拉美等地持续迈进。继今年2月份正式上线墨西哥站点后,TikTok又将计划在意大利、德国、法国、日本和巴西五个国家上线TikTok Shop功能。其中,TikTok Shop巴西站点将于4月份开启入驻。
图源:截图于外网
TikTok Shop巴西站要来了
TT123了解到,4月份首批开放的TikTok Shop巴西站将采用“定向邀约制”,优先开放给本土卖家,资质要求与墨西哥站高度相似,要求卖家拥有当地公司资质和仓储能力,入驻时需提供巴西公司营业执照、本地仓储证明及税务登记文件。另外,TikTok巴西站管理模式与墨西哥站类似(如本地仓发货、本土团队运营),但全托管模式暂未开启,卖家需自行处理运营和履约问题。
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据巴西桑坦德银行(Santander)消息,TikTok Shop在巴西上线的前90天期间可能会提供一些优惠政策,例如免佣金日、免费送货等,但应该会对珠宝、食品和二手商品在平台上的销售进行全面禁止。
虽然,TikTok目前尚未确认TikTok Shop巴西站正式上线的具体日期,但巴西桑坦德银行指出,一些品牌已为TikTok Shop在巴西的正式上线做好了准备,这其中包括巴西的服装零售业品牌C&A、电商平台Magalu、美客多(Mercado Livre)、美妆产品品牌Natura、服装零售巨头Renner等。
值得一提的是,桑坦德银行在今年2月曾估算,TikTok Shop巴西站有望在三年内占据巴西电子商务市场的5%至9%的市场份额,并成为巴西电商领域强有力的竞争者。
据了解,其实关于TikTok进军巴西市场的消息,早在2022年就传出。
兵家必争之地——巴西
彼时,TikTok Shop宣布将于2023年下半年进入巴西市场,而后在2023年又宣布提前至上半年上线,并开始在巴西圣保罗发布电商相关职位的招聘。但是,直到2024年年初,TikTok才在巴西启动了半闭环电商招商与邀请制内测。而2024年,面对风起云涌的国际形势和来自各国监管与封禁的压力,让TikTok不得不暂缓对巴西市场的进一步开拓。
而对于很多跨境人来说,拉美市场是“世界上的最后一片蓝海”,巴西作为拉美第一大经济体,更是被称为这片蓝海中增长最快的“拉美深圳”。因此,进军巴西市场对于TikTok 来说,只是时机的问题。
毕竟,TikTok在巴西已有1.113亿的庞大用户基础,且在过去这一年,TikTok 在巴西的月活跃用户增长率更是达到了惊人的 30%。这波流量红利也让巴西市场在 TikTok 的全球布局里,稳稳占据了重要的一席之地。
另外,巴西电商市场增量空间大,发展迅猛。根据巴西电子商务协会(ABComm)最新发布的报告,2024年巴西电商销售额达2042.7亿雷亚尔(约合337亿美元),同比增长10.5%,比预期增长超出0.5个百分点。其中,网购交易量达4.149亿笔,平均客单价为492.4雷亚尔,参与网购买家数量达到9130万人。
图源:ABComm
此外,让TikTok“三顾巴西”的重要原因,是巴西的井喷式增长的直播电商。令人意想不到的是,在美国屡次碰壁的直播电商,在巴西的效果也出乎意料地好。2023年,巴西在直播电商的互动和销售等指标都跃升至全球第二,仅次于中国;有61%的网购消费者有过直播购物的经历。
不断爆发的潜力,让巴西成为电商巨头们布局拉美市场的“兵家必争之地”。近年来,包括SHEIN、速卖通、Shopee、Mercado Livre、亚马逊,Kwai Shop等在内的多家电商平台都在加大力度布局巴西市场。
而从TikTok此番的谨慎入局,也表明其对巴西市场的重视程度。由此,对于一些有经验的卖家而言,提前布局 TikTok Shop 巴西市场不失为抢占市场先机的明智之举。
不过,商机无限的同时,也伴随着重重挑战。跨境卖家们需做好打一场“硬仗”的心理准备。
做好打硬仗的准备
虽然,TikTok已通过先开通墨西哥站来试水拉美市场,但是巴西的关税与物流一直是公认的老大难问题。
巴西有着“万税之国”之称,税收繁重且规则复杂。光是进口税,就包括关税(II)、工业产品税(IPI)、收入税(PIS/COFINS) ,再加上17%的ICMS州流通税。结合具体清关情况还可能收取工会费、装卸费、管理佣金、进口证费、港口附加费、商船续期费等其他各项杂费。
写在最后