游戏出海赛道，可以All in
在当前全球游戏市场规模持续扩大的背景下，中国游戏企业纷纷出海，寻求新的增长点。
然而，我们在面对激烈的国际竞争和多样化的玩家需求中，其实传统的公域运营模式早就已经很难满足游戏产品方的需求了。
游戏出海的私域玩法，作为一种能够深度触达用户、挖掘用户价值的有效方式，正在逐渐成为游戏出海的重要策略。
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游戏出海中私域的定义和重要性是什么？
那么游戏私域，相对于需要通过付费投放来进行高效流量获取的公域流量，是能够主动、直接、反复、低成本触达，并且沉淀为数据资产的用户池。
反复触达的终端用户就是私域玩家的真正资产。
在私域当中可以不断地进行客户裂变，老客户推荐，新用户持续做复购。
目前的游戏行业基本上是进入存量竞争时代，为了降本增效，很多的游戏产品方逐渐开始关注和布局游戏出海私域。
游戏出海私域的核心目的在于降低对高价买量的依赖，通过精细化的运营从存量用户中挖掘更长期的价值，寻求更高的目标。
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游戏出海赛道的私域怎么玩？
在以前，私域的理解更是倾向于传统线上渠道，如邮件营销、电话营销、广告投放等。
但是，现在随着私域流量从增量阶段进入到存量阶段，以及新型“社媒电商”模式的兴起，大家逐渐地意识到私域的核心不只是单纯“拉新获客”，而在于“转化”和“复购”。
并且，消费者对广告的出现越来越警惕，对硬广会产生不满。
那么在出海游戏这个赛道中，有直接投流打下载的玩法，也有投私域进会话，沉淀私域粉丝的玩法。
但是对于中小玩家来说，我认为私域玩法是更加合适的。
与此同时，我们可以在 Facebook 公共主页当中，一方面通过 Messenger 去群发触达用户，也可以通过在公共主页当中发布内容去触达用户，比如说发布 reels 短视频，或者说是开启 Facebook 公共主页直播。
（用户数量和充值情况）
这些方式都可以反复触达老用户，以此增加客户的粘性，所以说私域玩法可以让玩家把主动权掌握在自己手上，一旦体量做的足够大，就可以跟支付方以及游戏的产品方去谈出很好的商务条件。
就算A平台今天不合作了，明天也可以合作，B平台也可以持续不断地为用户推荐更多优质的游戏。
所以我认为以私域的底池作为基本盘进行多元化的玩法，是更加适合中小游戏玩家的。
我们还可以通过优质的短视频或者图文内容吸引用户，与用户发起互动，调动用户的兴趣，激活、留住用户，再到平台生态上深度触达用户，引导完成消费，这将是成为私域运营的新趋势。
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游戏出海私域运营渠道的选择还有哪些？
我们在选择游戏出海私域运营渠道时，除了Facebook的公共主页以外，WhatsApp也是个不错的选择，它在全球的覆盖率高、用户粘性强、成本低廉也是个不错的私域沉淀平台。
因为WhatsApp全球每月活跃用户已超过25亿，覆盖了全球180多个国家和地区，在全球63个市场使用率排名第一。
我们通过WhatsApp，可以低成本、高效率地触达目标用户，并通过优质内容和精细化运营提升用户互动率和转化率。
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游戏出海相关案例分析
以下是我总结出的一些在游戏出海私域玩法中的相关游戏产品案例，仅供参考！
1.《Last War: Survival Game》
玩法与题材：结合休闲中度化与SLG元素，玩家通过控制兵团进行战斗，解锁地图。丧尸生存题材，Q版3D卡通画风。
私域玩法：这个游戏可以在YouTube上投放优质创意广告，素材以跑酷射击升级为主，结合真人元素，提升广告的说服力。
同时，通过Facebook公共主页运营和邮件营销等方式，持续向用户推送游戏更新、活动信息和优惠福利，提高用户粘性和活跃度。
2.《Legend of Mushroom》
玩法与题材：放置RPG游戏，结合社交互动、组队和SLG爬塔元素。蘑菇人战斗题材，休闲卡通画风。
私域玩法：该游戏在Facebook上投放AIGC类素材，利用AI图片和图片动效吸引用户。
同时，通过WhatsApp等社交平台建立私域用户群，定期推送游戏攻略、玩家心得和福利活动，增强用户互动和留存。
3.《出发吧！麦芬》
玩法与题材：放置MMORPG游戏，玩家以旅行者的身份在虚构的西方背景世界中展开冒险。
私域玩法：该游戏在Facebook的reels 上投放真人类创意广告，模仿热门短视频套路，提高用户接受度。
同时，通过Facebook上的Messenger 去群发触达用户等方式，向用户推送游戏更新、活动预告和玩家故事，增强用户归属感和忠诚度。
在未来的发展中，随着技术的不断进步和市场的不断变化，游戏出海私域玩法也将不断创新和完善，为游戏产品方提供更多元化、更高效的营销手段。
