中国智能家居品牌出海之路：Tineco如何打造全球化形象？
智能家居作为一种科技生活方式，正处于蓬勃发展的阶段，全球市场前景广阔。
根据相关数据显示，截至2023年，全球智能家居市场的价值已经达到了879.8亿美元，预计到2032年将攀升至2504.6亿美元，复合年增长率高达12.3%。
同时，中国智能家居品牌加快了出海步伐，许多优秀企业品牌和产品已经开始成功渗透海外市场。其中，品牌Tineco以其对社交媒体趋势的深刻理解、针对性的目标受众策略、积极的用户互动、多元化的市场营销策略以及对市场动态的快速响应能力，已经成为引领智能家居出海品牌的头部标杆。
下面我们将聚焦Tineco的出海之路，对其进行分析。
Tineco品牌介绍
Tineco（添可）成立于2018年，是科沃斯集团旗下独立品牌，前身为“TEK泰怡凯”。品牌定位精准，以其丰富的产品线、卓越的创新能力准确把握用户对美好生活的向往需求，致力于使用智能技术创造理想生活。
不同于其他品牌先拓展国内市场再走向海外乃至全球市场的策略，Tineco从创办之初就将国内市场和海外市场两手抓，成功占据了消费者心智，树立了“Life with Tineco”品牌理念和全球化的品牌形象。
Tineco社媒布局
据similarweb数据显示，在2023年9月-11月期间，us.tineco.com全球总访问量达到了86万，每月访问量28万，其中最大的流量来源是自然搜索，在上个月一共输送了72.16%的访问量，其次是直接搜索，占比21.62%。
Tineco在海外市场采用多元化的营销渠道，充分利用各个社交媒体平台的特性。针对不同平台的用户特点，灵活调整广告投放方式，充分利用图片、视频等多种形式来投放广告，以确保最大程度地吸引目标受众。
Tineco在Facebook平台注册官方账号，拥有26万订阅者，并邀请全网用户分享自己与Tineco的故事。
YouTube
Tineco在Youtube上建立了官方账号，账号更新频率很高，目前已经拥有4190位订阅者。视频内容一般是通过对产品的多维度测评，从清洁力、吸力、续航力等角度深入分析，为观众提供专业且权威的信息，有效地建立了品牌在专业领域的形象。
Tineco在Instagram平台上拥有19.5万粉丝，账号内容主要更新产品独特的外观设计和产品规格图文视频，详细明了地让用户触达产品信息，吸引更多潜在客户的关注。
借助TikTok平台流量，建立品牌官方宣传账号，更有利于集中树立品牌形象。Tineco也顺应了当下的短视频趋势，在TikTok上对目标市场进行了精细化的账号细分，针对不同市场打造专有的账号，并根据受众特征调整内容策略。
TikTok品牌话题打造
TikTok上品牌话题#tineco获得了469.7M的播放量。
营销总结
Tineco有着非常全面的KOL布局策略。在内容创作上，IG、Facebook、YouTube和TikTok的账号上定期发布产品各个系列的照片及视频。在红人选择上，可以看到Tineco不定期的与大量达人进行合作，达人调性与品牌相符。
除此之外，他们还很注重用户使用产品后的真实性反馈，而不是仅关注产品的营销广告。想在海外完成销售转化的出海品牌可以参考Tineco的运营方法，发掘自己的产品卖点，并充分利用好社交媒体平台优势，打开属于自己的新市场。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
